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圖書簡介

     消費心理學是一門以消費者心理為中心，研究現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動中消費者心理活動過程的學科，具有綜合性、實踐性的特點。消費心理學不僅是一門學科，更是一種思維方式，運用它可以解決現(xiàn)代市場營銷過程中的問題。 由肖澗松主編的《消費心理學》充分體現(xiàn)了高等職業(yè)教育的特點，在編寫過程中緊緊圍繞高等職業(yè)教育“手腦并用”的辦學思想，同時結合《營銷師國家職業(yè)標準》必備營銷崗位職業(yè)能力的要求，突出了“以職業(yè)活動為導向，以職業(yè)能力為核心”的指導思想，以培養(yǎng)有一定理論水平、有較強職業(yè)技能的應用型人才為目標，力求闡述消費心理領域的新理論、新知識。

目錄

     由肖澗松主編的《消費心理學》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材。 《消費心理學》按照高等職業(yè)教育突出“以職業(yè)活動為導向，以職業(yè)能力為核心”的人才培養(yǎng)思想，通過對消費心理學基本概念、基本理論、經(jīng)典案例的解讀，全面、系統(tǒng)地闡述了消費心理學的知識結構及其在市場營銷領域中的應用。 本書內容共分11章，將消費心理學的基本理論與市場營銷相結合，從消費心理學的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規(guī)律，注重內容的系統(tǒng)性、科學性、應用性，理論與案例相結合，圖文并茂，增強了本書的知識性和趣味性。 本書構建了包括學習目標(知識目標、能力目標)、建議學時、導人案例、實例鏈接、知識窗、問題思考、本章重點內容網(wǎng)絡圖、知識練習與思考、能力培養(yǎng)與訓練、成功營銷人書架模塊在內的復合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動的新型教學理念。 本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科學校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院市場營銷、電子商務、工商管理、汽車營銷、房地產營銷、醫(yī)藥營銷等大類營銷相關專業(yè)的消費心理學教材，也可作為初涉食品、汽車、醫(yī)藥、房地產等行業(yè)市場營銷崗位的就業(yè)人員的消費心理學培訓教材。

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