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酒店?duì)I銷(xiāo)與策劃（高職高專(zhuān)旅游專(zhuān)業(yè)教改教材）
- 所屬分類(lèi)：
高職高專(zhuān)旅..
- 作者：
伍劍琴 主編
- 出版社：
中國(guó)輕工業(yè)出版社
- ISBN：9787501980062
- 出版日期：2011-8-1
-
原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.40元
-
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
伍劍琴主編的《酒店?duì)I銷(xiāo)與策劃》共分九個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括：酒店業(yè)市場(chǎng)分析和選擇，調(diào)研和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，酒店產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，酒店促銷(xiāo)策略，酒店?duì)I銷(xiāo)模式的創(chuàng)新等。
本書(shū)在講清基本概念、基本原理的基礎(chǔ)上，始終緊扣高職教育應(yīng)用性培養(yǎng)目標(biāo)，力圖把酒店?duì)I銷(xiāo)與策劃的理論和方法與酒店的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐緊密結(jié)合，與活生生的營(yíng)銷(xiāo)案例相結(jié)合，使本書(shū)具有很強(qiáng)的可讀性和可操作性。
本教材可作為高職高專(zhuān)院校旅游管理、酒店管理專(zhuān)業(yè)以及其他管理類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材或參考書(shū)，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
項(xiàng)目一 酒店?duì)I銷(xiāo)概述
活動(dòng)1 酒店?duì)I銷(xiāo)的含義
活動(dòng)2 酒店?duì)I銷(xiāo)觀念的發(fā)展階段
活動(dòng)3 營(yíng)銷(xiāo)理論在酒店行業(yè)中的應(yīng)用
項(xiàng)目二 酒店業(yè)市場(chǎng)分析和選擇
活動(dòng)1 分析酒店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境
活動(dòng)2 分析酒店消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)行為
活動(dòng)3 酒店競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部分析
項(xiàng)目三 調(diào)研和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
活動(dòng)1 調(diào)研和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求
活動(dòng)2 酒店?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分
活動(dòng)3 酒店?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
活動(dòng)4 酒店市場(chǎng)定位
項(xiàng)目四 酒店產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略
活動(dòng)1 酒店產(chǎn)品組合策略
活動(dòng)2 酒店產(chǎn)品的生命周期策略
活動(dòng)3 酒店CIS戰(zhàn)略
活動(dòng)4 酒店品牌化策略
項(xiàng)目五 酒店定價(jià)策略
活動(dòng)1 定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)策略
活動(dòng)2 定價(jià)方法和價(jià)格調(diào)整
項(xiàng)目六 酒店?duì)I銷(xiāo)渠道策略
活動(dòng)1 酒店?duì)I銷(xiāo)渠道
活動(dòng)2 酒店?duì)I銷(xiāo)渠道管理
活動(dòng)3 渠道管理
項(xiàng)目七 酒店促銷(xiāo)策略
活動(dòng)1 促銷(xiāo)組合的選擇
活動(dòng)2 酒店廣告促銷(xiāo)策略
活動(dòng)3 酒店人員促銷(xiāo)策略
活動(dòng)4 酒店?duì)I業(yè)推廣策略
活動(dòng)5 酒店公共關(guān)系策略
項(xiàng)目八 酒店?duì)I銷(xiāo)模式的創(chuàng)新
活動(dòng)1 酒店關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)2 酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)3 酒店綠色營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目九 酒店?duì)I銷(xiāo)策劃
活動(dòng)1 酒店?duì)I銷(xiāo)策劃概述
活動(dòng)2 酒店?duì)I銷(xiāo)策劃的程序
活動(dòng)3 酒店?duì)I銷(xiāo)策劃書(shū)的編寫(xiě)
活動(dòng)4 酒店策劃方案示例
活動(dòng)5 市場(chǎng)推廣方法
參考文獻(xiàn)
伍劍琴主編的《酒店?duì)I銷(xiāo)與策劃》共分九個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括：酒店業(yè)市場(chǎng)分析和選擇，調(diào)研和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，酒店產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，酒店促銷(xiāo)策略，酒店?duì)I銷(xiāo)模式的創(chuàng)新等。 本書(shū)在講清基本概念、基本原理的基礎(chǔ)上，始終緊扣高職教育應(yīng)用性培養(yǎng)目標(biāo)，力圖把酒店?duì)I銷(xiāo)與策劃的理論和方法與酒店的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐緊密結(jié)合，與活生生的營(yíng)銷(xiāo)案例相結(jié)合，使本書(shū)具有很強(qiáng)的可讀性和可操作性。 本教材可作為高職高專(zhuān)院校旅游管理、酒店管理專(zhuān)業(yè)以及其他管理類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材或參考書(shū)，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)教材。
項(xiàng)目一 酒店?duì)I銷(xiāo)概述 活動(dòng)1 酒店?duì)I銷(xiāo)的含義 活動(dòng)2 酒店?duì)I銷(xiāo)觀念的發(fā)展階段 活動(dòng)3 營(yíng)銷(xiāo)理論在酒店行業(yè)中的應(yīng)用 項(xiàng)目二 酒店業(yè)市場(chǎng)分析和選擇 活動(dòng)1 分析酒店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境 活動(dòng)2 分析酒店消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)行為 活動(dòng)3 酒店競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部分析 項(xiàng)目三 調(diào)研和選擇目標(biāo)市場(chǎng) 活動(dòng)1 調(diào)研和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求 活動(dòng)2 酒店?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分 活動(dòng)3 酒店?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 活動(dòng)4 酒店市場(chǎng)定位 項(xiàng)目四 酒店產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略 活動(dòng)1 酒店產(chǎn)品組合策略 活動(dòng)2 酒店產(chǎn)品的生命周期策略 活動(dòng)3 酒店CIS戰(zhàn)略 活動(dòng)4 酒店品牌化策略 項(xiàng)目五 酒店定價(jià)策略 活動(dòng)1 定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)策略 活動(dòng)2 定價(jià)方法和價(jià)格調(diào)整 項(xiàng)目六 酒店?duì)I銷(xiāo)渠道策略 活動(dòng)1 酒店?duì)I銷(xiāo)渠道 活動(dòng)2 酒店?duì)I銷(xiāo)渠道管理 活動(dòng)3 渠道管理 項(xiàng)目七 酒店促銷(xiāo)策略 活動(dòng)1 促銷(xiāo)組合的選擇 活動(dòng)2 酒店廣告促銷(xiāo)策略 活動(dòng)3 酒店人員促銷(xiāo)策略 活動(dòng)4 酒店?duì)I業(yè)推廣策略 活動(dòng)5 酒店公共關(guān)系策略 項(xiàng)目八 酒店?duì)I銷(xiāo)模式的創(chuàng)新 活動(dòng)1 酒店關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)2 酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)3 酒店綠色營(yíng)銷(xiāo) 項(xiàng)目九 酒店?duì)I銷(xiāo)策劃 活動(dòng)1 酒店?duì)I銷(xiāo)策劃概述 活動(dòng)2 酒店?duì)I銷(xiāo)策劃的程序 活動(dòng)3 酒店?duì)I銷(xiāo)策劃書(shū)的編寫(xiě) 活動(dòng)4 酒店策劃方案示例 活動(dòng)5 市場(chǎng)推廣方法 參考文獻(xiàn)
