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圖書簡介

《營銷戰(zhàn)略管理》內(nèi)容簡介:營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略理論的延伸，是企業(yè)戰(zhàn)略管理體系中的重要組成部分，通常被界定為一種職能戰(zhàn)略。從市場營銷角度來看，營銷戰(zhàn)略不僅是營銷計劃與營銷執(zhí)行的依據(jù)，而且是企業(yè)戰(zhàn)略的核心和主體，是基礎營銷理論分離出來的一個新的重要分支。企業(yè)的基本使命就是盈利和發(fā)展，并實現(xiàn)相關利益主體的目標。企業(yè)之所以能存在，主要是因為它能為社會提供有價值的產(chǎn)品和服務。營銷的基本使命是要在企業(yè)與顧客之間建立長期互利的交換關系。顯然，營銷的使命與企業(yè)使命一致并體現(xiàn)了企業(yè)的存在價值。營銷戰(zhàn)略的一個基本問題就是要確定企業(yè)以什么產(chǎn)品進入什么市場，或者說為誰提供產(chǎn)品或服務。從市場需求的角度來看，營銷戰(zhàn)略實際貫穿于企業(yè)總體戰(zhàn)略、經(jīng)營單位戰(zhàn)略和職能部門戰(zhàn)略等多個戰(zhàn)略層次。營銷經(jīng)理日益發(fā)現(xiàn)自己需要參與確定企業(yè)方向和那些可以創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢并影響企業(yè)長期績效的決策。在市場營銷學中，營銷戰(zhàn)略并非是一個單獨的組成部分，而是體現(xiàn)在市場營銷活動全過程的帶有全局性、長遠性的設想和謀劃，對具體的營銷活動具有指導意義。

目錄

第一篇 營銷戰(zhàn)略導論篇
第1章 營銷戰(zhàn)略概述
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵與特點
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略的重要性
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略的分類
復習思考題
案例知識：21世紀營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
第2章 營銷戰(zhàn)略過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的層次
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略過程
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略管理者
復習思考題
案例知識：摩托羅拉的營銷戰(zhàn)略
第3章 營銷戰(zhàn)略要素
第一節(jié) 企業(yè)使命
第二節(jié) 企業(yè)目標
第三節(jié) 經(jīng)營范圍
第四節(jié) 資源配置
第五節(jié) 競爭優(yōu)勢
第六節(jié) 協(xié)同作用
復習思考題
案例知識：福特的營銷戰(zhàn)略要素

第二篇 營銷戰(zhàn)略分析篇
第4章 營銷戰(zhàn)略技術(shù)分析
第一節(jié) SWOT分析
第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 價值鏈分析方法
第四節(jié) 波士頓矩陣
第五節(jié) 其他營銷戰(zhàn)略分析技術(shù)
復習思考題
案例知識：SWOT分析——西南航空公司的成功之路
第5章 營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略的環(huán)境分析
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略的競爭者分析
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略的利益相關者分析
復習思考題
案例知識：我國第三方支付企業(yè)營銷環(huán)境分析
第6章 營銷資源分析
第一節(jié) 營銷資源概述
第二節(jié) 營銷資源構(gòu)成
第三節(jié) 營銷資源分析
復習思考題
案例知識：基于平衡計分卡的L公司營銷能力診斷

第三篇 營銷戰(zhàn)略選擇篇
第7章 基于目標導向的營銷戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 企業(yè)競爭目標戰(zhàn)略的基本范式
第二節(jié) 成本領先導向的戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 差異化導向的戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 重點集中導向的戰(zhàn)略選擇
復習思考題
案例知識：沃爾瑪成功之道——成本領先戰(zhàn)略
第8章 基于營銷組合的營銷戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 基于產(chǎn)品因素的營銷戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 基于價格因素的營銷戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 基于渠道因素的營銷戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 基于促銷因素的營銷戰(zhàn)略選擇
復習思考題
案例知識：路邦的營銷組合戰(zhàn)略
……
第四篇 營銷戰(zhàn)略實施篇
參考文獻

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