圖書簡介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請以下列介紹為準 商品名稱： 市場營銷學 作者： 王槐林， 市場價： 33元 文軒網價： 26.4元【80折】 ISBN號： 9787565500640 出版社： 北京大學出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實物為準） 裝幀： 開本： 語種： 出版時間：2010-08-01 版次：1 頁數： 印刷時間： 印次：1 字數： 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！
主編推薦 《市場營銷學》：
叢書特點：
科學實用：面向應用型人才就業(yè)，具備大量當前實用案例，注重培養(yǎng)學生實踐能力
內容新穎：借鑒國內外最新教材，融會當前最新理論，遵循最新發(fā)布的各項準則、規(guī)范
系列完整：把握財經管理專業(yè)相關學科、課程之間的關系，整個系列體系嚴密完整
方便教學：網上提供完備的電子教案、習題參考答案等教學資源，適合教學需要
內容簡介 《市場營銷學》是華中科技大學武昌分校校級精品課程市場營銷學的配套教材，同時也是湖北省2010年人文與社會科學研究項目“‘教+辯+踐+創(chuàng)’型市場人才培養(yǎng)模式的理論重構與實踐”的階段性研究成果�！妒袌鰻I銷學》緊跟市場營銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結合本校教師多年教學和研究的成果，體現應用型人才培養(yǎng)模式的要求�！妒袌鰻I銷學》力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中兼顧內容全面、結構合理。《市場營銷學》在每章最后安排了具有針對性的習題和案例分析，幫助讀者迅速、準確地把握該章的基本內容并拓展思路。
《市場營銷學》可作為普通高等院校市場營銷專業(yè)的教材和參考用書，也可作為各類相關培訓及市場營銷等從業(yè)人員的參考書。
目錄 第1章市場營銷學導論
1.1市場及市場營銷
1.1.1市場的定義及分類
1.1.2市場營銷的含義及相關概念
1.2市場營銷觀念的演進
1.2.1生產觀念
1.2.2產品觀念
1.2.3推銷觀念
1.2.4市場營銷觀念
1.2.5社會營銷觀念
1.3市場營銷模式
1.3.1傳統(tǒng)的4Ps體系
1.3.2新4Ps體系
1.3.34Cs+4Rs體系
1.4市場營銷學的研究對象與研究方法
1.4.1市場營銷學的研究對象
1.4.2市場營銷學的特點
1.4.3市場營銷學研究方法
1.5市場營銷學發(fā)展簡史
1.5.1國外市場營銷學發(fā)展簡史
1.5.2國內市場營銷學發(fā)展簡史
1.5.3市場營銷新理念的創(chuàng)新和發(fā)展
本章小結
習題
第2章市場需求
2.1市場需求概述
2.1.1顧客分類
2.1.2需求的不同形態(tài)
2.2市場需求測量
2.2.1市場需求測量的相關概念
2.2.2當前市場需求的測量
2.2.3未來市場需求的預測
本章小結
習題
第3章市場營銷環(huán)境
3.1市場營銷環(huán)境的含義及特點
3.1.1市場營銷環(huán)境的含義
3.1.2市場營銷環(huán)境的特點
3.2微觀市場營銷環(huán)境
3.2.1供應商
3.2.2企業(yè)自身
3.2.3營銷中介
3.2.4公眾
3.2.5顧客
3.2.6競爭者
3.3宏觀市場營銷環(huán)境
3.3.1人口環(huán)境
3.3.2經濟環(huán)境
3.3.3政治法律環(huán)境
3.3.4社會文化環(huán)境
3.3.5自然環(huán)境
3.3.6科學技術環(huán)境
3.4市場營銷環(huán)境分析與對策
3.4.1市場機會分析及企業(yè)對策
3.4.2環(huán)境威脅分析及對策
本章小結
習題
第4章顧客購買行為
4.1消費者市場和消費者購買行為
4.1.1消費者市場概述
4.1.2消費品的分類
4.1.3影響消費者購買行為的主要因素
4.1.4消費者購買行為分析
4.2生產者市場及其購買行為分析
4.2.1生產者市場概述
4.2.2生產者市場的購買對象
4.2.3生產者的主要購買類型及決策的主要參與者
4.3中間商市場及其購買行為分析
4.3.1中間商市場概述
4.3.2中間商市場的購買決策
4.4非營利性組織市場(政府市場)及其購買行為分析
4.4.1非營利性組織市場
4.4.2政府市場
本章小結
習題
第5章市場營銷調研
5.1市場營銷信息系統(tǒng)
5.1.1市場營銷信息的含義與特征
5.1.2市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構成
5.1.3市場營銷調研的概念和類型
5.2市場營銷調研的內容與程序
5.2.1市場營銷調研的內容
5.2.2市場營銷調研的程序
5.3市場營銷調研的方法
5.3.1確定調研對象的方法
5.3.2收集資料的方法
5.3.3調查問卷設計
本章小結
習題
第6章市場營銷的STP戰(zhàn)略
6.1市場細分戰(zhàn)略
6.1.1市場細分的定義及意義
6.1.2市場細分的原則
6.1.3市場細分的標準
6.1.4市場細分的程序
6.2目標市場選擇戰(zhàn)略
6.2.1目標市場及其選擇
6.2.2目標市場的選擇模式
6.2.3目標市場營銷戰(zhàn)略
6.2.4影響目標市場營銷戰(zhàn)略選擇的因素
6.3市場定位戰(zhàn)略
6.3.1市場定位概述
6.3.2市場定位的步驟
6.3.3市場定位戰(zhàn)略的選擇
本章小結
習題
第7章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
7.1競爭者分析
7.1.1識別企業(yè)的競爭者
7.1.2競爭者的分類
7.2一般競爭戰(zhàn)略
7.2.1總成本領先戰(zhàn)略
7.2.2差異化戰(zhàn)略
7.2.3集中化戰(zhàn)略
7.3市場領導者
7.3.1市場領導者的定義
7.3.2市場領導者的策略
7.4市場挑戰(zhàn)者
7.4.1市場挑戰(zhàn)者的定義
7.4.2攻擊對象的選擇
7.4.3進攻策略的選擇
7.5市場追隨者與市場利基者
7.5.1市場追隨者
7.5.2市場利基者
本章小結
習題
第8章產品策略
8.1產品整體概念與產品組合
8.1.1產品整體概念
8.1.2產品分類
8.1.3產品組合
8.2產品市場生命周期
8.2.1產品市場生命周期的概念
8.2.2產品生命周期營銷策略
8.3品牌與包裝
8.3.1品牌、商標與品牌資產
8.3.2品牌策略
8.3.3包裝策略
8.4新產品開發(fā)
8.4.1新產品的概念及分類
8.4.2開發(fā)新產品的意義
8.4.3新產品開發(fā)的程序
本章小結
習題
第9章價格策略
9.1影響定價的主要因素
9.1.1定價目標
9.1.2產品成本
9.1.3市場競爭狀況
9.1.4市場供求狀況
9.1.5消費者的購買心理
9.1.6企業(yè)的營銷組合
9.1.7國家政策與法律
9.2定價的一般方法
9.2.1成本導向定價法
9.2.2需求導向定價法
9.2.3競爭導向定價法
9.3定價的基本策略
9.3.1新產品定價策略
9.3.2心理定價策略
9.3.3地理定價策略
9.3.4折扣與讓價策略
9.3.5產品組合定價策略
9.4價格調整
9.4.1主動調價
9.4.2被動調價
本章小結
習題
第10章分銷渠道策略
10.1分銷渠道概述
10.1.1分銷渠道的定義及功能
10.1.2分銷渠道的流程結構
10.1.3分銷渠道的基本類型
10.2中間商
10.2.1中間商的作用和分類
10.2.2批發(fā)商
10.2.3零.售商
10.3分銷渠道的設計和管理
10.3.1分銷渠道的設計
10.3.2分銷渠道的管理
10.4市場竄貨
10.4.1竄貨的概念與分類
10.4.2竄貨現象的原因
10.4.3竄貨的治理對策
本章小結
習題
第11章促銷策略
11.1促銷與促銷組合
11.1.1促銷的概念及作用
11.1.2促銷活動中的信息溝通過程
11.1.3促銷組合及其影響因素
11.2人員推銷
11.2.1人員推銷的定義和特點
11.2.2人員推銷的程序
11.2.3推銷人員的管理
11.2.4對推銷人員的激勵
11.3廣告
11.3.1廣告的概念和類型
11.3.2廣告媒體
11.3.3廣告訴求策略
11.4營業(yè)推廣
11.4.1營業(yè)推廣的概念和特點
11.4.2營業(yè)推廣的方式
11.4.3營業(yè)推廣的實施過程
11.5公共關系
11.5.1公共關系的概念和特點
11.5.2公共關系在營銷中的作用
11.5.3公共關系的活動方式
本章小結
習題
參考文獻
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 市場營銷學 |
| 作者： | 王槐林， |
| 市場價： | 33元 |
| 文軒網價： | 26.4元【80折】 |
| ISBN號： | 9787565500640 |
| 出版社： | 北京大學出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀： | 開本： | 語種： |
| 出版時間：2010-08-01 | 版次：1 | 頁數： |
| 印刷時間： | 印次：1 | 字數： |
| 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！ | ||
| 主編推薦 | |
| 《市場營銷學》： 叢書特點： 科學實用：面向應用型人才就業(yè)，具備大量當前實用案例，注重培養(yǎng)學生實踐能力 內容新穎：借鑒國內外最新教材，融會當前最新理論，遵循最新發(fā)布的各項準則、規(guī)范 系列完整：把握財經管理專業(yè)相關學科、課程之間的關系，整個系列體系嚴密完整 方便教學：網上提供完備的電子教案、習題參考答案等教學資源，適合教學需要 |
| 內容簡介 | |
| 《市場營銷學》是華中科技大學武昌分校校級精品課程市場營銷學的配套教材，同時也是湖北省2010年人文與社會科學研究項目“‘教+辯+踐+創(chuàng)’型市場人才培養(yǎng)模式的理論重構與實踐”的階段性研究成果�！妒袌鰻I銷學》緊跟市場營銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結合本校教師多年教學和研究的成果，體現應用型人才培養(yǎng)模式的要求�！妒袌鰻I銷學》力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中兼顧內容全面、結構合理。《市場營銷學》在每章最后安排了具有針對性的習題和案例分析，幫助讀者迅速、準確地把握該章的基本內容并拓展思路。 《市場營銷學》可作為普通高等院校市場營銷專業(yè)的教材和參考用書，也可作為各類相關培訓及市場營銷等從業(yè)人員的參考書。 |
| 目錄 | |
| 第1章市場營銷學導論 1.1市場及市場營銷 1.1.1市場的定義及分類 1.1.2市場營銷的含義及相關概念 1.2市場營銷觀念的演進 1.2.1生產觀念 1.2.2產品觀念 1.2.3推銷觀念 1.2.4市場營銷觀念 1.2.5社會營銷觀念 1.3市場營銷模式 1.3.1傳統(tǒng)的4Ps體系 1.3.2新4Ps體系 1.3.34Cs+4Rs體系 1.4市場營銷學的研究對象與研究方法 1.4.1市場營銷學的研究對象 1.4.2市場營銷學的特點 1.4.3市場營銷學研究方法 1.5市場營銷學發(fā)展簡史 1.5.1國外市場營銷學發(fā)展簡史 1.5.2國內市場營銷學發(fā)展簡史 1.5.3市場營銷新理念的創(chuàng)新和發(fā)展 本章小結 習題 第2章市場需求 2.1市場需求概述 2.1.1顧客分類 2.1.2需求的不同形態(tài) 2.2市場需求測量 2.2.1市場需求測量的相關概念 2.2.2當前市場需求的測量 2.2.3未來市場需求的預測 本章小結 習題 第3章市場營銷環(huán)境 3.1市場營銷環(huán)境的含義及特點 3.1.1市場營銷環(huán)境的含義 3.1.2市場營銷環(huán)境的特點 3.2微觀市場營銷環(huán)境 3.2.1供應商 3.2.2企業(yè)自身 3.2.3營銷中介 3.2.4公眾 3.2.5顧客 3.2.6競爭者 3.3宏觀市場營銷環(huán)境 3.3.1人口環(huán)境 3.3.2經濟環(huán)境 3.3.3政治法律環(huán)境 3.3.4社會文化環(huán)境 3.3.5自然環(huán)境 3.3.6科學技術環(huán)境 3.4市場營銷環(huán)境分析與對策 3.4.1市場機會分析及企業(yè)對策 3.4.2環(huán)境威脅分析及對策 本章小結 習題 第4章顧客購買行為 4.1消費者市場和消費者購買行為 4.1.1消費者市場概述 4.1.2消費品的分類 4.1.3影響消費者購買行為的主要因素 4.1.4消費者購買行為分析 4.2生產者市場及其購買行為分析 4.2.1生產者市場概述 4.2.2生產者市場的購買對象 4.2.3生產者的主要購買類型及決策的主要參與者 4.3中間商市場及其購買行為分析 4.3.1中間商市場概述 4.3.2中間商市場的購買決策 4.4非營利性組織市場(政府市場)及其購買行為分析 4.4.1非營利性組織市場 4.4.2政府市場 本章小結 習題 第5章市場營銷調研 5.1市場營銷信息系統(tǒng) 5.1.1市場營銷信息的含義與特征 5.1.2市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構成 5.1.3市場營銷調研的概念和類型 5.2市場營銷調研的內容與程序 5.2.1市場營銷調研的內容 5.2.2市場營銷調研的程序 5.3市場營銷調研的方法 5.3.1確定調研對象的方法 5.3.2收集資料的方法 5.3.3調查問卷設計 本章小結 習題 第6章市場營銷的STP戰(zhàn)略 6.1市場細分戰(zhàn)略 6.1.1市場細分的定義及意義 6.1.2市場細分的原則 6.1.3市場細分的標準 6.1.4市場細分的程序 6.2目標市場選擇戰(zhàn)略 6.2.1目標市場及其選擇 6.2.2目標市場的選擇模式 6.2.3目標市場營銷戰(zhàn)略 6.2.4影響目標市場營銷戰(zhàn)略選擇的因素 6.3市場定位戰(zhàn)略 6.3.1市場定位概述 6.3.2市場定位的步驟 6.3.3市場定位戰(zhàn)略的選擇 本章小結 習題 第7章競爭性市場營銷戰(zhàn)略 7.1競爭者分析 7.1.1識別企業(yè)的競爭者 7.1.2競爭者的分類 7.2一般競爭戰(zhàn)略 7.2.1總成本領先戰(zhàn)略 7.2.2差異化戰(zhàn)略 7.2.3集中化戰(zhàn)略 7.3市場領導者 7.3.1市場領導者的定義 7.3.2市場領導者的策略 7.4市場挑戰(zhàn)者 7.4.1市場挑戰(zhàn)者的定義 7.4.2攻擊對象的選擇 7.4.3進攻策略的選擇 7.5市場追隨者與市場利基者 7.5.1市場追隨者 7.5.2市場利基者 本章小結 習題 第8章產品策略 8.1產品整體概念與產品組合 8.1.1產品整體概念 8.1.2產品分類 8.1.3產品組合 8.2產品市場生命周期 8.2.1產品市場生命周期的概念 8.2.2產品生命周期營銷策略 8.3品牌與包裝 8.3.1品牌、商標與品牌資產 8.3.2品牌策略 8.3.3包裝策略 8.4新產品開發(fā) 8.4.1新產品的概念及分類 8.4.2開發(fā)新產品的意義 8.4.3新產品開發(fā)的程序 本章小結 習題 第9章價格策略 9.1影響定價的主要因素 9.1.1定價目標 9.1.2產品成本 9.1.3市場競爭狀況 9.1.4市場供求狀況 9.1.5消費者的購買心理 9.1.6企業(yè)的營銷組合 9.1.7國家政策與法律 9.2定價的一般方法 9.2.1成本導向定價法 9.2.2需求導向定價法 9.2.3競爭導向定價法 9.3定價的基本策略 9.3.1新產品定價策略 9.3.2心理定價策略 9.3.3地理定價策略 9.3.4折扣與讓價策略 9.3.5產品組合定價策略 9.4價格調整 9.4.1主動調價 9.4.2被動調價 本章小結 習題 第10章分銷渠道策略 10.1分銷渠道概述 10.1.1分銷渠道的定義及功能 10.1.2分銷渠道的流程結構 10.1.3分銷渠道的基本類型 10.2中間商 10.2.1中間商的作用和分類 10.2.2批發(fā)商 10.2.3零.售商 10.3分銷渠道的設計和管理 10.3.1分銷渠道的設計 10.3.2分銷渠道的管理 10.4市場竄貨 10.4.1竄貨的概念與分類 10.4.2竄貨現象的原因 10.4.3竄貨的治理對策 本章小結 習題 第11章促銷策略 11.1促銷與促銷組合 11.1.1促銷的概念及作用 11.1.2促銷活動中的信息溝通過程 11.1.3促銷組合及其影響因素 11.2人員推銷 11.2.1人員推銷的定義和特點 11.2.2人員推銷的程序 11.2.3推銷人員的管理 11.2.4對推銷人員的激勵 11.3廣告 11.3.1廣告的概念和類型 11.3.2廣告媒體 11.3.3廣告訴求策略 11.4營業(yè)推廣 11.4.1營業(yè)推廣的概念和特點 11.4.2營業(yè)推廣的方式 11.4.3營業(yè)推廣的實施過程 11.5公共關系 11.5.1公共關系的概念和特點 11.5.2公共關系在營銷中的作用 11.5.3公共關系的活動方式 本章小結 習題 參考文獻 |
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