圖書簡介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請以下列介紹為準 商品名稱： 廣告策劃 作者： 賈洪芳 市場價： 30元 文軒網(wǎng)價： 24元【80折】 ISBN號： 9787301173350 出版社： 北京大學出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實物為準） 裝幀：平裝 開本： 語種：中文 出版時間：2010-06-01 版次：1 頁數(shù)：256 印刷時間：2010-06-01 印次：1 字數(shù)： 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷，敬請諒解！
主編推薦 《廣告策劃》：新編公共行政與公共管理學系列教材·文秘專業(yè)
內(nèi)容簡介 《廣告策劃》內(nèi)容簡介：廣告策劃是一門新興的應用學科，具有很強的綜合性、實用性。我們本著系統(tǒng)性和實用性相結合的原則，力求全面，系統(tǒng)、準確地闡述廣告策劃的基本原理和實務，并盡可能多地聯(lián)系實際，使之既忠實于學科原貌，又通俗易懂，由淺人深，循序漸進，使學生更深刻地領會本課程所講授的概念、原理與技術方法，感受實際工作時的環(huán)境與困難，幫助其提高分析問題和解決問題的能力。
《廣告策劃》共設置十章，包括廣告策劃概述、廣告調(diào)查與分析、市場細分與產(chǎn)品定位、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意，廣告媒體與渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告效果評估，廣告策劃文案寫作等方面的內(nèi)容。
在體例編排上，每章以“本章提要、本章學習目標、案例導入”開篇，正文結束后，又設置了“案例分析、本章小結、復習思考題”。同時，根據(jù)各章實際情況，加入了課堂討論題、知識漲、小貼士等，目的是鍛煉學生思考問題的能力，拓寬學生的知識視野，強化師生之間、學生之間的互動交流，培養(yǎng)學生正確的學習態(tài)度和學習方祛，漲其思維，發(fā)掘其潛能。總體來看，《廣告策劃》試圖在體例上打破常規(guī)，注重實際操作的教學和練習，為全面提高學生的實際操作能力做了積極的努力。
《廣告策劃》是“新編公共行政與公共管理學系列教材·文秘專業(yè)”規(guī)劃教材之一，既可作為各級各類大專院校公共管理、行政管理，工商管理、經(jīng)濟管理、市場營銷、國際貿(mào)易、文秘等相關專業(yè)的本科
......
作者簡介 賈洪芳，遼寧科技學院講師，主持省級課題兩項：一是遼寧省“十五”首批教育科學驗收合格課題《關于高職學生素質(zhì)結構的研究》，二是遼寧省教育廳“十一五”首批教育科學規(guī)劃項目《高等職業(yè)教育(推銷與談判技巧)課程教學方法研究》。出版《市場營銷綜合實訓》(副主編)、《現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實踐》(副主編)等。主講課程：廣告策劃與實務、推銷技巧與商務談判、市場營銷實訓等。
韓鵬，遼寧省交通高等�？茖W校講師、信息工程系NiceBy影視動漫工作室經(jīng)理，兼任北京財智藍海國際廣告葦限公司副總經(jīng)理。主要從事區(qū)域電信行業(yè)品牌全案項目服務和電視臺、企業(yè)的影視廣告形象包裝，作品多次獲得中國廣告節(jié)長城獎、中國廣告節(jié)黃河獎、國家工商總局公益廣告大獎等國家級大獎。主講課程：廣告策劃、影視藝術柵論、影視編劇等。
目錄 第一章廣告策劃概述/1
本章提要/1
本章學習目標/1
導入案例/1
第一節(jié)廣告策劃的含義、特點及作用/2
第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容和程序/7
第三節(jié)廣告策劃的基本原則/11
案例分析/13
本章小結/18
復習思考題/18
第二章廣告調(diào)查與分析/19
本章提要/19
本章學習目標/19
導入案例/19
第一節(jié)廣告市場調(diào)查的內(nèi)容/20
第二節(jié)廣告市場調(diào)查的步驟/30
第三節(jié)廣告市場調(diào)查問卷的構成設計/37
案例分析/51
本章小結/51
復習思考題/52
第三章市場細分與產(chǎn)品定位/53
本章提要/53
本章學習目標/53
導入案例/53
第一節(jié)市場細分/55
第二節(jié)產(chǎn)品定位/60
案例分析/68
本章小結/69
復習思考題/69
第四章廣告戰(zhàn)略策劃/70
本章提要/70
本章學習目標/70
導入案例/70
第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃的概念與特征/71
第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略/73
第三節(jié)廣告戰(zhàn)略設計/78
第四節(jié)廣告預算策劃/87
案例分析/91
本章小結/94
復習思考題/94
第五章廣告創(chuàng)意（上）/95
本章提要/95
本章學習目標/95
導入案例/95
第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述/96
第二節(jié)廣告文案創(chuàng)意/112
案例分析/132
本章小結/132
復習思考題/133
第六章廣告創(chuàng)意（下）/134
本章提要/134
本章學習目標/134
導入案例/135
第一節(jié)平面廣告創(chuàng)意/135
第二節(jié)廣播廣告創(chuàng)意/150
第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意/155
第四節(jié)網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意/158
案例分析/161
本章小結/164
復習思考題/164
第七章廣告媒體與渠道策劃/165
本章提要/165
本章學習目標/165
導入案例/165
第一節(jié)廣告媒體概述/166
第二節(jié)廣告媒體渠道選擇方法與原則/172
第三節(jié)廣告媒體渠道選擇的影響因素/176
案例分析/183
本章小結/184
復習思考題/184
第八章廣告推進程序策劃/185
本章提要/185
本章學習目標/185
導入案例/185
第一節(jié)廣告訴求策略/187
第二節(jié)廣告實施策略/198
案例分析/205
本章小結/207
復習思考題/207
第九章廣告效果評估/208
本章提要/208
本章學習目標/208
導入案例/208
第一節(jié)廣告效果/209
第二節(jié)廣告效果評估指標/214
第三節(jié)廣告效果評估的步驟與方法/216
案例分析/230
本章小結/232
復習思考題/232
第十章廣告策劃文案寫作/233
本章提要/233
本章學習目標/233
導入案例/233
第一節(jié)廣告策劃文案概述/235
第二節(jié)廣告策劃文案的主要內(nèi)容/237
第三節(jié)廣告策劃書的編制技巧/245
案例分析/248
本章小結/254
復習思考題/255
參考文獻/256
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 廣告策劃 |
| 作者： | 賈洪芳 |
| 市場價： | 30元 |
| 文軒網(wǎng)價： | 24元【80折】 |
| ISBN號： | 9787301173350 |
| 出版社： | 北京大學出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀：平裝 | 開本： | 語種：中文 |
| 出版時間：2010-06-01 | 版次：1 | 頁數(shù)：256 |
| 印刷時間：2010-06-01 | 印次：1 | 字數(shù)： |
| 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷，敬請諒解！ | ||
| 主編推薦 | |
| 《廣告策劃》：新編公共行政與公共管理學系列教材·文秘專業(yè) |
| 內(nèi)容簡介 | |
| 《廣告策劃》內(nèi)容簡介：廣告策劃是一門新興的應用學科，具有很強的綜合性、實用性。我們本著系統(tǒng)性和實用性相結合的原則，力求全面，系統(tǒng)、準確地闡述廣告策劃的基本原理和實務，并盡可能多地聯(lián)系實際，使之既忠實于學科原貌，又通俗易懂，由淺人深，循序漸進，使學生更深刻地領會本課程所講授的概念、原理與技術方法，感受實際工作時的環(huán)境與困難，幫助其提高分析問題和解決問題的能力。 《廣告策劃》共設置十章，包括廣告策劃概述、廣告調(diào)查與分析、市場細分與產(chǎn)品定位、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意，廣告媒體與渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告效果評估，廣告策劃文案寫作等方面的內(nèi)容。 在體例編排上，每章以“本章提要、本章學習目標、案例導入”開篇，正文結束后，又設置了“案例分析、本章小結、復習思考題”。同時，根據(jù)各章實際情況，加入了課堂討論題、知識漲、小貼士等，目的是鍛煉學生思考問題的能力，拓寬學生的知識視野，強化師生之間、學生之間的互動交流，培養(yǎng)學生正確的學習態(tài)度和學習方祛，漲其思維，發(fā)掘其潛能。總體來看，《廣告策劃》試圖在體例上打破常規(guī)，注重實際操作的教學和練習，為全面提高學生的實際操作能力做了積極的努力。 《廣告策劃》是“新編公共行政與公共管理學系列教材·文秘專業(yè)”規(guī)劃教材之一，既可作為各級各類大專院校公共管理、行政管理，工商管理、經(jīng)濟管理、市場營銷、國際貿(mào)易、文秘等相關專業(yè)的本科 ...... |
| 作者簡介 | |
| 賈洪芳，遼寧科技學院講師，主持省級課題兩項：一是遼寧省“十五”首批教育科學驗收合格課題《關于高職學生素質(zhì)結構的研究》，二是遼寧省教育廳“十一五”首批教育科學規(guī)劃項目《高等職業(yè)教育(推銷與談判技巧)課程教學方法研究》。出版《市場營銷綜合實訓》(副主編)、《現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實踐》(副主編)等。主講課程：廣告策劃與實務、推銷技巧與商務談判、市場營銷實訓等。 韓鵬，遼寧省交通高等�？茖W校講師、信息工程系NiceBy影視動漫工作室經(jīng)理，兼任北京財智藍海國際廣告葦限公司副總經(jīng)理。主要從事區(qū)域電信行業(yè)品牌全案項目服務和電視臺、企業(yè)的影視廣告形象包裝，作品多次獲得中國廣告節(jié)長城獎、中國廣告節(jié)黃河獎、國家工商總局公益廣告大獎等國家級大獎。主講課程：廣告策劃、影視藝術柵論、影視編劇等。 |
| 目錄 | |
| 第一章廣告策劃概述/1 本章提要/1 本章學習目標/1 導入案例/1 第一節(jié)廣告策劃的含義、特點及作用/2 第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容和程序/7 第三節(jié)廣告策劃的基本原則/11 案例分析/13 本章小結/18 復習思考題/18 第二章廣告調(diào)查與分析/19 本章提要/19 本章學習目標/19 導入案例/19 第一節(jié)廣告市場調(diào)查的內(nèi)容/20 第二節(jié)廣告市場調(diào)查的步驟/30 第三節(jié)廣告市場調(diào)查問卷的構成設計/37 案例分析/51 本章小結/51 復習思考題/52 第三章市場細分與產(chǎn)品定位/53 本章提要/53 本章學習目標/53 導入案例/53 第一節(jié)市場細分/55 第二節(jié)產(chǎn)品定位/60 案例分析/68 本章小結/69 復習思考題/69 第四章廣告戰(zhàn)略策劃/70 本章提要/70 本章學習目標/70 導入案例/70 第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃的概念與特征/71 第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略/73 第三節(jié)廣告戰(zhàn)略設計/78 第四節(jié)廣告預算策劃/87 案例分析/91 本章小結/94 復習思考題/94 第五章廣告創(chuàng)意（上）/95 本章提要/95 本章學習目標/95 導入案例/95 第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述/96 第二節(jié)廣告文案創(chuàng)意/112 案例分析/132 本章小結/132 復習思考題/133 第六章廣告創(chuàng)意（下）/134 本章提要/134 本章學習目標/134 導入案例/135 第一節(jié)平面廣告創(chuàng)意/135 第二節(jié)廣播廣告創(chuàng)意/150 第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意/155 第四節(jié)網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意/158 案例分析/161 本章小結/164 復習思考題/164 第七章廣告媒體與渠道策劃/165 本章提要/165 本章學習目標/165 導入案例/165 第一節(jié)廣告媒體概述/166 第二節(jié)廣告媒體渠道選擇方法與原則/172 第三節(jié)廣告媒體渠道選擇的影響因素/176 案例分析/183 本章小結/184 復習思考題/184 第八章廣告推進程序策劃/185 本章提要/185 本章學習目標/185 導入案例/185 第一節(jié)廣告訴求策略/187 第二節(jié)廣告實施策略/198 案例分析/205 本章小結/207 復習思考題/207 第九章廣告效果評估/208 本章提要/208 本章學習目標/208 導入案例/208 第一節(jié)廣告效果/209 第二節(jié)廣告效果評估指標/214 第三節(jié)廣告效果評估的步驟與方法/216 案例分析/230 本章小結/232 復習思考題/232 第十章廣告策劃文案寫作/233 本章提要/233 本章學習目標/233 導入案例/233 第一節(jié)廣告策劃文案概述/235 第二節(jié)廣告策劃文案的主要內(nèi)容/237 第三節(jié)廣告策劃書的編制技巧/245 案例分析/248 本章小結/254 復習思考題/255 參考文獻/256 |
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