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圖書簡介

種子市場營銷學是種子科學與工程本科專業(yè)的重要必修課，也是農學等相關專業(yè)的選修課。該課程在這些專業(yè)的學習中占有重要的地位。種子市場營銷學作為我國現(xiàn)代營銷學的一個分支，是種子商品化、種子產業(yè)化和種子市場發(fā)展的產物。種子市場營銷學主要研究種子生產經營單位在種子市場上的營銷活動及其規(guī)律性。具體地說，它主要研究種子生產經營者的種子產品如何轉移到用戶手中的全過程。它主要是站在種子生產經營者的角度，研究如何適應市坊需求，如何使種子產品具有吸引力，定價合理，購買方便，從而提高種子企業(yè)的市場占有率和經濟效益的。從性質上看，種子市場營銷學是一門為社會主義種子市場發(fā)展服務的綜合性、邊緣性的應用科學，是一門研究種子經營管理的軟科學。但在某種意義上，它不僅是一門科學，而且是一種指導種子市場營銷的藝術。
目錄
前言
緒論
第一節(jié)　種子市場營銷的含義
一、市場營銷的含義
二、種子市場營銷的含義
第二節(jié)　種子市場營銷學的研究對象與內容
一、種子市場營銷學的研究對象
二、種子市場營銷學的研究內容
第三節(jié)　種子市場營銷學的研究方法
第四節(jié)　種子市場營銷學的研究意義
一、滿足種植業(yè)的需求，有助于種子供求平衡
二、改變種子企業(yè)的經營觀念，指導種子企業(yè)的營銷決策
三、增強種子企業(yè)開拓市場的能力，促進種子企業(yè)成長
四、有助于種子企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度
第五節(jié)　市場營銷學與種子市場營銷學研究的發(fā)展現(xiàn)狀
一、20世紀營銷學的形成與發(fā)展
二、中國營銷學的發(fā)展現(xiàn)狀
三、21世紀營銷學的發(fā)展與展望
四、種子市場營銷學研究的發(fā)展現(xiàn)狀
第一章　種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、經營計劃與營銷計劃
第一節(jié)　種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的作用、類型
一、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念和作用
二、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的類型
第二節(jié)　種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內容和步驟
一、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內容
二、制定種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟
第三節(jié)　種子企業(yè)經營計劃
一、種子企業(yè)經營計劃的特點和類型
二、經營計劃的編制方法
三、經營計劃的執(zhí)行
四、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與經營計劃的關系
第四節(jié)　種子營銷計劃、組織與控制
一、種子營銷計劃
二、種子營銷組織
三、種子營銷控制
第二章　種子商品化與種子市場
第一節(jié)　種子商品化
一、種子商品化的形成與發(fā)展
二、種子商品的特點
三、種子商品的發(fā)展趨勢
第二節(jié)　種子市場的概念、類型與特征
一、種子市場
二、種子市場的類型
三、種子市場的特征
第三節(jié)　種子市場需求分析
一、種子市場需求的特征
二、種子市場的需求彈性
第四節(jié)　種子市場供應分析
一、種子市場供應主體
二、種子市場供應的特征
三、種子供應的流程
第三章　種子營銷環(huán)境分析
第一節(jié)　營銷環(huán)境的含義和特征
一、營銷環(huán)境的含義
二、營銷環(huán)境的特征
第二節(jié)　種子企業(yè)營銷機會與環(huán)境威脅
一、營銷機會
二、環(huán)境威脅
第三節(jié)　種子營銷宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
　……
第四章　種子用戶購種形為分析
第五章　種子企業(yè)市場競爭力與競爭者
第六章　種子市場營銷信息系統(tǒng)
第七章　種子市場調查與預測
第八章　種子市場細分、目標市場的選擇與定位
第九章　種子產品策略
第十章　種子價格策略
第十一章　種子分銷渠道策略
第十二章　種子促銷策略
第十三章　種子的加工、包裝、品牌與服務策略
第十四章　種子的運輸、儲藏、標準與分級
第十五章　種子的國際營銷
第十六章　種子市場管理
主要參考文獻

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