市場(chǎng)營(yíng)銷——21世紀(jì)高等專科高等職業(yè)學(xué)校適用教材
- 所屬分類：
- 作者：
陳育林 主編
- 出版社：
中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社
- ISBN：9787504636201
- 出版日期：2003-8-1
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原價(jià)：
￥29.50元
現(xiàn)價(jià)：￥19.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)是高職校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材之一。本書(shū)以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，注重教材的實(shí)用性和可操作性，并附有大量典型案例，以期啟迪讀者思路，指導(dǎo)具體操作。本書(shū)系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，著重闡述了操作上的一些具體環(huán)節(jié)。主要內(nèi)容有：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)節(jié)和目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等。
本書(shū)可作為高職高專學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材；也可作為一般職業(yè)學(xué)校非營(yíng)銷專業(yè)選修教材；同時(shí)也可作為廣大營(yíng)銷愛(ài)好者的理想讀物。
目錄
第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究的內(nèi)容和方法
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
第三章 購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第四節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
第四章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第五章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和擴(kuò)散
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)策略
第七章 價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格概述
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與程序
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第八章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道選擇策略
第四節(jié) 物流策略
第九章 保銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第十章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第三節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第五節(jié) 跨國(guó)際公司營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)
