考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 廣告原理與實務(wù)——全國高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場營銷專業(yè) » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書共8章，主要內(nèi)容分廣告原理和廣告實務(wù)兩部分。
第1章為廣告原理部分。根據(jù)夠用和必要的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現(xiàn)代營銷理念對廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣�、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關(guān)知識。
第2～8章為廣告實務(wù)部分。基本按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓(xùn)環(huán)節(jié)，重點闡述廣告調(diào)研的內(nèi)容方法、廣告目標(biāo)的確定、策略的選擇、媒介分析、預(yù)算編制、廣告創(chuàng)意、文案及策劃書寫作、廣告效果測評等內(nèi)容，旨在指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計問卷調(diào)查表，開展廣告產(chǎn)品、媒介調(diào)查，分析廣告產(chǎn)品的市場機(jī)會點和阻礙點，擬定目標(biāo)、策略和媒介方案，開展廣告創(chuàng)意和文案寫作，完成廣告策劃書編制。書后附錄日本電通公司AE手冊及《廣告法》。
本書針對高職高專學(xué)校營銷專業(yè)學(xué)生編寫，亦可作為廣告、公關(guān)、營銷等從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)用書。
目錄
第1章 廣告的基本原理
1.1 廣告的概念及要素
1.2 廣告與營銷
1.3 廣告與傳播
1.4 廣告與消費心理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章 廣告的調(diào)查
2.1 廣告調(diào)查的性質(zhì)
2.2 廣告調(diào)查的內(nèi)容
2.3 廣告調(diào)查的步驟和方法
2.4 廣告調(diào)查問卷的設(shè)計
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第3章 廣告策略
3.1 廣告目標(biāo)、任務(wù)
3.2 廣告產(chǎn)品策略
3.3 廣告市場策略
3.4 廣告實施策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章 廣告媒介策劃
4.1 廣告媒介的概念與類型
4.2 主要媒介分析
4.3 媒介量化分析指標(biāo)
4.4 媒介選擇與組合策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第5章 廣告費用預(yù)算
5.1 廣告預(yù)算的概念及編制程序
5.2 影響廣告預(yù)算的主要因素
5.3 廣告預(yù)算的編制方法
5.4 廣告預(yù)算分配策略
5.5 廣告預(yù)算書的編寫
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第6章 廣告創(chuàng)意
6.1 創(chuàng)意的概念及特點
6.2 創(chuàng)意的基本理論和原則
6.3 創(chuàng)意的過程及思維方法
6.4 創(chuàng)意的技法
6.5 廣告創(chuàng)意案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第7章 廣告文案與廣告策劃書寫作
7.1 廣告文案的概念及分類
7.2 廣告文案的結(jié)構(gòu)寫法
7.3 廣告策劃書的寫作
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第8章 廣告效果測評
8.1 廣告效果的概念與特性
8.2 廣告效果的測評方法
8.3 廣告效果測評的實施
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
附錄A 日本電通廣告公司AE手冊
附錄B 中華人民共和國廣告法
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習(xí)題與實訓(xùn)（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準(zhǔn)則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀(jì)會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀(jì)高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀(jì)高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀(jì)高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國強(qiáng)，苗..	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導(dǎo)性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情