市場營銷理論與實(shí)務(wù)——21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
李海瓊 編著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302143055
- 出版日期：2007-1-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.10元
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圖書簡介
本書按照教育部高職高專教育人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求確立課程體系，對該課程的內(nèi)容進(jìn)行了整合與重組，形成了五大模塊，即市場營銷原理模塊（第1章）；市場分析模塊（第2-5章）；目標(biāo)市場營銷模塊（第6章和第11章）；4PS規(guī)劃與執(zhí)行模塊（第7-10章）；營銷控制與管理模塊（第12章）。
教材注重營銷實(shí)務(wù)方面的建設(shè)，其配套實(shí)訓(xùn)教材《市場營銷實(shí)訓(xùn)教程》2006年被評為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。
本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理干部和其他人員學(xué)習(xí)參考。
目錄
第1章 市場營銷原理
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 市場營銷觀念的演變
1.4 各種營銷觀念與對比及演變原因
1.5 市場營銷學(xué)的研究對象和方法
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 市場營銷宏觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第3章 消費(fèi)者市場分析
3.1 消費(fèi)者市場概述
3.2 消費(fèi)者購買行為分析
3.3 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
3.4 消費(fèi)者購買決策過程
3.5 消費(fèi)者購買行為類型
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第4章 組織市場分析
4.1 組織市場概述
4.2 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第5章 市場競爭者分析
5.1 競爭對手分析
5.2 制定競爭戰(zhàn)略
5.3 競爭管理
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第6章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷
6.1 市場細(xì)分概述
6.2 消費(fèi)者市場細(xì)分
6.3 產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分
6.4 目標(biāo)市場選擇
6.5 市場定位
本章小結(jié)
每章一練
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 價(jià)格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 國際市場營銷
第12章 市場營銷組織、計(jì)劃與控制
每章一練參考答案
參考文獻(xiàn)
