市場調(diào)查與預(yù)測——21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
趙軼，韓建東 編著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302145400
- 出版日期：2007-4-1
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原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.30元
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圖書簡介
本書以提升市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)踐教學(xué)、培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)活動(dòng)能力為宗旨，借鑒了國外先進(jìn)職業(yè)教育教材的建設(shè)成果，緊緊圍繞職業(yè)活動(dòng)要求對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行了重組。特別是運(yùn)用“行為導(dǎo)向法”原理，設(shè)置了“本章行動(dòng)”、“今日行動(dòng)”等欄目，以行為任務(wù)的方式帶動(dòng)教學(xué)，將學(xué)習(xí)目的具體化，同時(shí)要求將學(xué)生的工作成果進(jìn)行公開展示，增強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的參與性與主動(dòng)性。全書共12章，包括導(dǎo)論、市場調(diào)查的基本原理、文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查、抽樣調(diào)查、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測的基本原理、時(shí)間序列預(yù)測方法、定性預(yù)測方法、回歸分析預(yù)測法和市場調(diào)查報(bào)告。
本書案例和習(xí)題豐富，能夠適應(yīng)高職高專市場調(diào)查與預(yù)測的教學(xué)需要，可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)、工商管理類專業(yè)沙統(tǒng)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測教材或教學(xué)與參考書，也可作為從事市場研究實(shí)際工作的社會(huì)人士的參考資料和培訓(xùn)用書。
目錄
第1章 導(dǎo)論
1.1 市場調(diào)查與預(yù)測概述
1.2 市場調(diào)查與預(yù)測的起源、發(fā)展與未來
1.3 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實(shí)訓(xùn)操作
第2章 市場調(diào)查的基本原理
2.1 市場調(diào)查概述
2.2 市場調(diào)查的原則、內(nèi)容、類別和程序
2.3 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實(shí)訓(xùn)操作
第3章 文案調(diào)查
3.1 文案調(diào)查的含義及特點(diǎn)
3.2 文案調(diào)查的資料及調(diào)查程序
3.3 文案調(diào)查資料的管理與利用
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實(shí)訓(xùn)操作
第4章 實(shí)地調(diào)查
4.1 觀察調(diào)查法
4.2 詢問調(diào)查法
4.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實(shí)訓(xùn)操作
第5章 問卷調(diào)查
5.1 問卷調(diào)查概述
5.2 問卷的基本結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
5.3 問卷設(shè)計(jì)的程序與具體操作
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實(shí)訓(xùn)操作
第6章 抽樣調(diào)查
6.1 抽樣調(diào)查概述
6.2 抽樣調(diào)查的樣本
6.3 影響樣本準(zhǔn)確性的因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實(shí)訓(xùn)操作
第7章 市場調(diào)查資料的整理與分析
第8章 市場預(yù)測的基本原理
第9章 時(shí)間序列預(yù)測方法
第10章 定性預(yù)測方法
第11章 回歸分析預(yù)測法
第12章 市場調(diào)查報(bào)告
參考文獻(xiàn)
