網(wǎng)絡營銷經(jīng)典案例與實訓教程
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
譚建輝 主編
- 出版社：
中國電力出版社
- ISBN：9787508342870
- 出版日期：2006-9-1
-
原價：
￥19.00元
現(xiàn)價：￥14.90元
圖書簡介
本書是一本理論與實踐緊密結(jié)合的教材，突破了單純講解理論的傳統(tǒng)模式，側(cè)重于培養(yǎng)學生進行網(wǎng)絡營銷的實踐能力。書中在詳細介紹網(wǎng)絡營銷基本理論的同時，還介紹了大量網(wǎng)絡營銷的經(jīng)典案例，并安排上機實戰(zhàn)，讓學生現(xiàn)學現(xiàn)用，力爭使學生在最短的時間內(nèi)掌握網(wǎng)絡營銷的原理和方法。本書可作為高職高專院校網(wǎng)絡營銷課程的教材及各類電子商務教育培訓的教材，也可供廣大企業(yè)營銷人員參考，企業(yè)網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站建設人員亦可從中受到啟迪。
目錄
前言
第1章 網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷的概念
1.2 網(wǎng)絡營銷特點
1.3 網(wǎng)絡營銷與電子商務
1.4 經(jīng)典案例
1.5 上機實戰(zhàn)
課后習題
第2章 網(wǎng)絡營銷理論基礎
2.1 消費者行為分析
2.2 常見的網(wǎng)絡營銷理論
2.3 經(jīng)典案例
2.4 上機實戰(zhàn)
課后習題
第3章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義與作用
3.2 企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略組合
3.3 經(jīng)典案例
3.4 上機實戰(zhàn)
課后習題
第4章 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站建設與策劃
4.1 無站點網(wǎng)絡營銷策劃
4.2 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站建設策劃
4.3 網(wǎng)站推廣策略
4.4 經(jīng)典案例
4.5 上機實戰(zhàn)
課后習題
第5章 網(wǎng)上市場調(diào)查
5.1 網(wǎng)上市場調(diào)查概述
5.2 網(wǎng)上市場調(diào)查的方法
5.3 網(wǎng)上市場信息整理與分析
5.4 經(jīng)典案例
5.5 上機實戰(zhàn)
課后習題
第6章 網(wǎng)上目標市場營銷戰(zhàn)略
6.1 網(wǎng)上目標市場營銷概述
6.2 網(wǎng)上市場細分
6.3 網(wǎng)上目標市場的選擇
6.4 網(wǎng)上市場的產(chǎn)品定位與營銷組合策略
6.5 經(jīng)典案例
6.6 上機實戰(zhàn)
課后習題
第7章 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的概念、特點與分類
7.2 網(wǎng)絡營銷顧客服務策略
7.3 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
7.4 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品的開發(fā)
7.5 經(jīng)典案例
7.6 上機實戰(zhàn)
課后習題
第8章 網(wǎng)絡營銷定價策略
8.1 網(wǎng)絡營銷定價概述
8.2 網(wǎng)絡營銷的定價策略
8.3 網(wǎng)絡營銷中的價格調(diào)整策略（可變定價調(diào)整策略）
8.4 經(jīng)典案例
8.5 上機實戰(zhàn)
課后習題
第9章 網(wǎng)絡營銷渠道策略
9.1 分銷渠道概述
9.2 網(wǎng)絡營銷渠道概述
9.3 網(wǎng)絡分銷渠道策劃
9.4 經(jīng)典案例
9.5 上機實戰(zhàn)
課后習題
第10章 網(wǎng)絡營銷促銷策略
10.1 網(wǎng)絡營銷促銷概述
10.2 網(wǎng)上促銷常用方法與手段
10.3 經(jīng)典案例
10.4 上機實戰(zhàn)
課后習題
第11章 網(wǎng)絡廣告策略
11.1 網(wǎng)絡廣告概述
11.2 網(wǎng)絡廣告策劃過程
11.3 網(wǎng)絡廣告策略
11.4 經(jīng)典案例
11.5 上機實戰(zhàn)
課后習題
第12章 網(wǎng)絡營銷中的品牌策略
12.1 產(chǎn)品品牌策略
12.2 網(wǎng)絡營銷企業(yè)品牌策略
12.3 經(jīng)典案例
12.4 上機實戰(zhàn)
課后習題
第13章 綜合應用
參考文獻
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