市場營銷學(xué)/21世紀(jì)高職高專系列規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
王友全 編
- 出版社：
北京師范大學(xué)出版社
- ISBN：9787303081042
- 出版日期：2006-8-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.80元
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圖書簡介
本書針對高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)和高職高專學(xué)生的特點(diǎn)編寫，強(qiáng)調(diào)營銷的綜合性、實(shí)踐性與實(shí)用性。本書在講述市場營銷學(xué)的基本原理、基本方法時(shí)力求簡明、易懂，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。本書體例設(shè)計(jì)新穎、可讀性強(qiáng)：理論講述、要點(diǎn)解析、案例分析、綜合實(shí)訓(xùn)交叉互補(bǔ)。這有助于拓展學(xué)生的視野，提高學(xué)生的綜合分析能力、解決營銷問題的能力。
本書既可作為管理類、財(cái)經(jīng)類高職高專學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)課教材或非管理類專業(yè)本科學(xué)生的選修課教材，也可作為市場營銷類職業(yè)培訓(xùn)教材。
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場、市場營銷與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷觀念
思考題
實(shí)踐與訓(xùn)練
第二章 企業(yè)營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)對營銷環(huán)境影響的對策
本章小結(jié)
思考題
實(shí)踐與訓(xùn)練
第三章 購買行為分析
第一節(jié) 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意
第二節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
第四節(jié) 政府市場購買行為分析
本章小結(jié)
思考題
實(shí)踐與訓(xùn)練
第四章 市場信息
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求預(yù)測
本章小結(jié)
思考題
實(shí)踐與訓(xùn)練
第五章 市場細(xì)分
第一節(jié) 市場細(xì)分的概念、作用
第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)、原則、步驟
第三節(jié) 消費(fèi)品市場的細(xì)分依據(jù)
第四節(jié) 生產(chǎn)資料市場的細(xì)分依據(jù)
第五節(jié) 服務(wù)市場細(xì)分依據(jù)
本章小結(jié)
思考題
實(shí)踐與訓(xùn)練
第六章 目標(biāo)市場與市場定位
第一節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略及影響因素
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
思考題
實(shí)踐與訓(xùn)練
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 定價(jià)策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷因素組合
第十二章 國際市場營銷
第十三章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第十四章 營銷綜合技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
