市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
孫肖麗 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302133063
- 出版日期：2006-8-1
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原價(jià)：
￥23.00元
現(xiàn)價(jià)：￥15.90元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
全書(shū)采取新穎的、統(tǒng)一的格式化設(shè)計(jì)，包括：知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)、引言、章首案例、正文、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題，特別是復(fù)習(xí)思考題中所列的實(shí)訓(xùn)題，是訓(xùn)練高職學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)技能非常有益的訓(xùn)練題目。
全書(shū)共包括九章內(nèi)容。第一章概述,主要解決學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題，概括地介紹營(yíng)銷(xiāo)的重要性及基本活動(dòng)內(nèi)容。第二-七章，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃及促銷(xiāo)策劃，是教學(xué)的重點(diǎn)內(nèi)容，并且每一章的最后都列出了各種營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的基本編制格式，并附有范文。第八章和第九章分別講述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
本書(shū)既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等經(jīng)濟(jì)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，又可作為工商企業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。此外，也是廣大社會(huì)自學(xué)者的有益參考讀本。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為分析
第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)格式及范本
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
第三章 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)定位
第四節(jié) 定位策劃方案的編制格式及范本
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
第四章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
第五節(jié) 產(chǎn)品策劃方案編制格式及范文
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
第五章 價(jià)格策劃
第一節(jié) 價(jià)格概述
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)的選擇
第三節(jié) 定價(jià)的程序與方法
第四節(jié) 定價(jià)策略技巧
第五節(jié) 價(jià)格策劃方案的編制格式及范本
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
第六章 銷(xiāo)售渠道策劃
第一節(jié) 銷(xiāo)售渠道概述
第二節(jié) 中間商的類(lèi)型
第三節(jié) 選擇銷(xiāo)售渠道應(yīng)注意的因素
第四節(jié) 銷(xiāo)售渠道的管理
第五節(jié) 分銷(xiāo)渠道策劃方案的編寫(xiě)格式及范本
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
第七章 促銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 公共關(guān)系策劃
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃
第六節(jié) 產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃方案的編制格式
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
第九章 零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 零售企業(yè)商圈調(diào)查分析
第二節(jié) 零售企業(yè)定價(jià)策略
第三節(jié) 零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要素設(shè)計(jì)
第四節(jié) 零售企業(yè)實(shí)用促銷(xiāo)方法及案例
本章 小結(jié)
思考與練習(xí)
附錄A
附錄B
附錄C
附錄D
參考文獻(xiàn)
