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圖書簡介

本教材以狹義的商務(wù)文化為基礎(chǔ)，以商務(wù)活動流程為主線來建構(gòu)課程內(nèi)容的體系，以商務(wù)活動過程中自身形成、傳承、演進(jìn)的文化現(xiàn)象為研究對象。
為強(qiáng)調(diào)商務(wù)文化在流通領(lǐng)域中的功能與作用，根據(jù)商務(wù)活動的整個運作過程與商務(wù)文化的內(nèi)在規(guī)律來研究，結(jié)合職業(yè)院校人才培養(yǎng)目標(biāo)，整合商務(wù)文化研究成果，本教材的內(nèi)容包括兩大部分：
上編：商務(wù)文化基礎(chǔ)。即商務(wù)文化通論，是對商務(wù)文化中意識形態(tài)的研究，是對商務(wù)文化客觀的、內(nèi)在的、本質(zhì)的研究。任何一個獨立的經(jīng)濟(jì)單位（商務(wù)活動主體）從事任何一種商務(wù)活動都離不開觀念的支配、環(huán)境的制約、風(fēng)俗的影響，依次重疊形成商務(wù)觀念文化（商務(wù)文化的核心）、商務(wù)環(huán)境文化（觀念形成的環(huán)境）、商俗文化（觀念在以往文化中的積淀）和商務(wù)企業(yè)文化（觀念的主體）。因此，在文化的歷時維度上，從縱向組合的角度可把商務(wù)文化觀念層面細(xì)分為：商務(wù)倫理道德文化、商務(wù)環(huán)境文化、商俗文化和商務(wù)企業(yè)文化。這部分內(nèi)容是相對穩(wěn)定的，理論性較強(qiáng)。
下編：商務(wù)文化實務(wù)。這部分是對具體商務(wù)業(yè)務(wù)部門在進(jìn)行商務(wù)活動過程中，形成的行為規(guī)范層面及器物層面的文化現(xiàn)象的研究。其內(nèi)容因歷史時期不同、地域不同、民族不同而有所區(qū)別，并不斷延展。由商務(wù)活動的操作層面來認(rèn)識商務(wù)文化，并依據(jù)當(dāng)前商務(wù)活動的主要類別，在文化的共時維度上，從橫向聚合角度可將商務(wù)文化細(xì)分為營銷文化、商務(wù)會展文化、商務(wù)傳媒文化、商務(wù)娛樂文化和商務(wù)體育文化。這部分內(nèi)容具有較強(qiáng)的可操作性，是商務(wù)文化理論的具體運用。
目錄
上編：商務(wù)文化基礎(chǔ)
　第一章　商務(wù)文化概述
　第一節(jié)　文化的含義及其特征
　第二節(jié)　商務(wù)文化的形成及內(nèi)容
　第三節(jié)　中西方商務(wù)文化的差異及其根源
　第四節(jié)　商務(wù)文化發(fā)展趨勢
　第二章　商務(wù)倫理道德文化
　第一節(jié)　商務(wù)倫理道德文化的性質(zhì)及特征
　第二節(jié)　商務(wù)倫理道德文化的形成、發(fā)展及表現(xiàn)形式
　第三節(jié)　中西方商務(wù)倫理道德文化的比較
　第三章　商務(wù)環(huán)境文化
　第一節(jié)　商務(wù)環(huán)境文化的性質(zhì)及特征
　第二節(jié)　商務(wù)環(huán)境文化的形成、發(fā)展及表現(xiàn)形式
　第三節(jié)　中西方商務(wù)環(huán)境文化的比較
　第四章　商俗文化
　第一節(jié)　商俗文化的概念與類型
　第二節(jié)　商俗文化的表現(xiàn)形式
　第三節(jié)　中外商俗文化的比較
　第五章　商務(wù)企業(yè)文化
　第一節(jié)　商務(wù)企業(yè)文化的性質(zhì)及特征
　第二節(jié)　商務(wù)企業(yè)文化的形成、發(fā)展及表現(xiàn)形式
　第三節(jié)　中西方商務(wù)企業(yè)文化的比較
下編：商務(wù)文化實務(wù)
　第六章　營銷文化
　第一節(jié)　營銷文化的性質(zhì)及特征
　第二節(jié)　中西方營銷文化的比較
　第三節(jié)　綜合案例分析
　第七章　商務(wù)會展文化
　第一節(jié)　商務(wù)會展文化的概念與特征
　第二節(jié)　中西方商務(wù)會展文化的比較
　第三節(jié)　綜合案例分析
　第八章 商務(wù)傳媒文化
　第一節(jié)　商務(wù)傳媒文化的性質(zhì)與特征
　第二節(jié)　中西方商務(wù)傳媒文化的比較
　第三節(jié)　綜合案例分析
　第九章　商務(wù)娛樂文化
　　第一節(jié)　商務(wù)娛樂文化的性質(zhì)及特征
　　第二節(jié)　中西方商務(wù)娛樂文化的比較
　　第三節(jié)　綜合案例分析
　第十章　商務(wù)體育文化
　　第一節(jié)　商務(wù)體育文化的性質(zhì)與特征
　　第二節(jié)　中西方商務(wù)體育文化的比較
　　第三節(jié)　綜合案例分析
參考文獻(xiàn)

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