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圖書簡介

國際市場營銷學(xué)作為一門專門研究和指導(dǎo)企業(yè)成功的開拓和占領(lǐng)國際市場，進(jìn)行國際市場經(jīng)營管理的新興應(yīng)用學(xué)科，在當(dāng)代的市場經(jīng)濟競爭中尤顯重要，為幫助經(jīng)濟專業(yè)的學(xué)生和從事對經(jīng)濟貿(mào)易工作的人員學(xué)習(xí)和了解國際市場營銷的基本理論和實務(wù)知識，樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，作者為我們編寫了這本《國際市場營銷》。本書適用于高職高專涉外經(jīng)濟專業(yè)師生使用，也可作為從事對外經(jīng)濟工作的人員的參考讀物。
本書內(nèi)容具有較強的科學(xué)生、先進(jìn)性和實用性，符合高職高專教學(xué)要求以及改革的趨勢，理論闡述力求深入淺出，通俗易懂，文字表達(dá)力求簡潔生動，同時吸收國內(nèi)外教材的條實、生動等優(yōu)點，輔以豐富的案例、示意圖及表格等。此外，為便于讀者掌握國際市場營銷知識，本書在每章開頭都設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)，并根據(jù)每章內(nèi)容安排的需要插入了引導(dǎo)案例、相關(guān)案例等內(nèi)容，每章后附有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析及技能實訓(xùn)。
本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)的教材，同時也可用做其他專業(yè)的選修課教材、企業(yè)培訓(xùn)用書和相關(guān)在職人員及教師的參考讀物。
目錄
第一章 國際市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷管理
第三節(jié) 國際市場營銷學(xué)與其他學(xué)科
第二章 國際市場營銷組織及其戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 國際市場營銷組織
第二節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第三節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略
第三章 國際市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析與評估
第三節(jié) 國際市場的進(jìn)入方式、進(jìn)入壁壘、風(fēng)險防范及其對策
第四章 國際市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研組織
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研步驟
第五章 國際市場細(xì)分、選擇和定位
第一節(jié) 國際市場細(xì)分概述
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場定位
第六章 國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品設(shè)計策略
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品包裝策略
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七章 國際市場營銷渠道策略
第一節(jié) 國際市場營銷渠道概述
第二節(jié) 國際市場營銷渠道的構(gòu)建
第三節(jié) 國際市場營銷渠道策略
第八章 國際市場定價策略
第一節(jié) 影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價預(yù)測和定價方法
第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價策略
第九章 國際市場促銷策略
第一節(jié) 國際市場促銷策略
第二節(jié) 國際市場廣告策略
第三節(jié) 國際市場人員推銷策略
第四節(jié) 國際市場銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
第十章 國際市場營銷道德觀
第一節(jié) 國際市場營銷道德觀
第二節(jié) 國際市場營銷組合策略中的道德判斷
第三節(jié) 國際市場營銷道德與社會責(zé)任
第十一章 國際市場營銷法律觀
第一節(jié) 國際市場營銷與法律環(huán)境
第二節(jié) 影響國際市場營銷的法律法規(guī)與應(yīng)用
第十二章 國際市場營銷新概念
第一節(jié) 國際市場綠色營銷
第二節(jié) 國際市場關(guān)系營銷
第三節(jié) 國際市場直復(fù)營銷
第四節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 國際市場體驗營銷
參考文獻(xiàn)

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