汽車市場調(diào)研與預(yù)測(高職汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè))
- 所屬分類：
- 作者：
劉學明 主編
- 出版社：
重慶大學出版社
- ISBN：9787562443803
- 出版日期：2008-4-1
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原價：
￥19.00元
現(xiàn)價：￥14.20元
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圖書簡介
本書結(jié)合當前國內(nèi)外汽車市場的特點，全面系統(tǒng)地介紹了汽車市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論、完整的操作流程和具體的方法。全書共12章，包括汽車市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論、調(diào)研方案的設(shè)計、問卷設(shè)計、調(diào)研方法的類型和選擇、調(diào)研資料的整理和分析、調(diào)研報告的撰寫、預(yù)測方法的類型和選擇等內(nèi)容。
本書注重理論的同時，重點突出實用性和可操作性，主要適合高等院校和高職高專院校汽車管理與營銷類專業(yè)學生使用，也可供從事汽車營銷管理工作的相關(guān)人員參考。
目錄
第1章 緒論
1.1 概述
1.2 市場調(diào)研與預(yù)測的類型和內(nèi)容
1.3 市場調(diào)研與預(yù)測的程序
復(fù)習思考題
第2章 汽車市場調(diào)研方案設(shè)計
2.1 概述
2.2 市場調(diào)研方案的內(nèi)容及撰寫
2.3 市場調(diào)研方案的評價
范例 ××市某品牌微型汽車市場調(diào)研方案
復(fù)習思考題
第3章 問卷設(shè)計
3.1 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
3.2 問卷設(shè)計的原則與程序
3.3 問卷設(shè)計技術(shù)
范例 奇瑞汽車項目市場調(diào)研問卷
復(fù)習思考題
第4章 抽樣調(diào)研法
4.1 概述
4.2 抽樣調(diào)研的組織形式
復(fù)習思考題
第5章 實地調(diào)研法
5.1 訪問法
5.2 觀察法
5.3 實驗法
復(fù)習思考題
第6章 文案調(diào)研法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法
6.1 文案調(diào)研法
6.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法
復(fù)習思考題
第7章 市場調(diào)研資料的整理
7.1 概述
7.2 資料整理的方法——統(tǒng)計分組法
7.3 次數(shù)分布
7.4 匯總、制表和繪圖
復(fù)習思考題
第8章市場調(diào)研資料的分析
8.1 概述
8.2 靜態(tài)分析
8.3 動態(tài)分析
復(fù)習思考題
第9章 市場調(diào)研報告的撰寫
9.1 撰寫市場調(diào)研報告的原則和步驟
9.2 市場調(diào)研報告的內(nèi)容和格式
復(fù)習思考題
第10章 定性預(yù)測方法
10.1專家預(yù)測法
10.2領(lǐng)先指標法和主觀概率法
復(fù)習思考題
第11章 時間序列預(yù)測法
11.1 概述
11.2 平均預(yù)測法
11.3 指數(shù)平滑法
11.4 趨勢外推法
11.5 季節(jié)指數(shù)法
復(fù)習思考題
第12章 回歸分析預(yù)測法
12.1 概述
12.2 一元線性回歸分析法
12.3 多元線性回歸分析法
12.4 非線性回歸預(yù)測模型
復(fù)習思考題
參考文獻
