21世紀(jì)全國高職高專財(cái)經(jīng)管理類規(guī)劃教材—消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
楊大蓉，陳福明 編著
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301148181
- 出版日期：2009-2-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥25.00元
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圖書簡介
本書按照應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，將心理學(xué)的基本理論和市場營銷理論與實(shí)踐相結(jié)合，從心理學(xué)角度研究消費(fèi)者的心理特點(diǎn)及規(guī)律，并以任務(wù)項(xiàng)目形式構(gòu)建教材內(nèi)容和體系。本書結(jié)合高職學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，借鑒同類教材的長處，吸收消費(fèi)心理研究的最新成果，打破單一敘述型的教材模式，嘗試建立復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動和提高技能的新型教學(xué)理念和教學(xué)方法。本書既可作為高等職業(yè)技術(shù)院校財(cái)經(jīng)管理專業(yè)學(xué)生的教材，又可作為成人教育和企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。
目錄
模塊一：奇妙的消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 人類的消費(fèi)行為
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)、消費(fèi)者與消費(fèi)者心理
任務(wù)項(xiàng)目2 “月光”背后的心理
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者心理的研究對象
任務(wù)項(xiàng)目3 圖片分析
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者心理與行為的特點(diǎn)
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展
任務(wù)項(xiàng)目4 房地產(chǎn)營銷商的心理戰(zhàn)略
相關(guān)知識點(diǎn) 研究消費(fèi)者心理與行為的意義
模塊二：消費(fèi)者心理反應(yīng)初步探析
任務(wù)項(xiàng)目1 圖片分析
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)心理學(xué)的內(nèi)涵和研究內(nèi)容
任務(wù)項(xiàng)目2 實(shí)驗(yàn)法研究案例閱讀
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
模塊三：消費(fèi)者購買的動力來源
任務(wù)項(xiàng)目1 中國消費(fèi)者為什么而醉
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者需要與動機(jī)
任務(wù)項(xiàng)目2 挖掘消費(fèi)動機(jī)的營銷方案實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者需要的種類與基本內(nèi)容
任務(wù)項(xiàng)目3 購物返券大揭秘——商家刺激消費(fèi)動機(jī)的策略
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的動機(jī)與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目4 飲用白酒的心理動機(jī)
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者動機(jī)的類型
模塊四：消費(fèi)者的認(rèn)知心理過程
任務(wù)項(xiàng)目1 廣告疲倦效應(yīng)體驗(yàn)
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的注意與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目2 音樂的條件刺激體驗(yàn)
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的感知覺與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目3 商家辨別測試
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者記憶與購買行為
任務(wù)項(xiàng)目4 經(jīng)典條件反射在市場營銷中的作用
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的聯(lián)想、想象、思維與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目5 星巴克的魔力
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)活動與營銷活動
模塊五：消費(fèi)的個(gè)性化心理
任務(wù)項(xiàng)目1 亂涂亂畫看性格
相關(guān)知識點(diǎn) 什么是消費(fèi)者個(gè)性
任務(wù)項(xiàng)目2 氣質(zhì)測試：氣質(zhì)問卷量表
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的氣質(zhì)特征
任務(wù)項(xiàng)目3 個(gè)性化的婚紗攝影市場
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的性格特征
任務(wù)項(xiàng)目4 宜家家居的成功之處
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的能力特征
模塊六：消費(fèi)者情緒情感與消費(fèi)
任務(wù)項(xiàng)目1 新奢侈品的營銷之道
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者的情緒情感與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目2 電話也能表現(xiàn)你的心理
相關(guān)知識點(diǎn) 情緒情感的類型
任務(wù)項(xiàng)目3 表情辨別
相關(guān)知識點(diǎn) 表情：情緒情感的表現(xiàn)
任務(wù)項(xiàng)目4 三星的色彩之旅
相關(guān)知識點(diǎn) 影響消費(fèi)者情緒情感變化的因素-
任務(wù)項(xiàng)目5 評分測試：應(yīng)該錄取誰
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)者態(tài)度與營銷活動
模塊七：社會文化與消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 文化營銷案例閱讀
相關(guān)知識點(diǎn) 社會文化概述
任務(wù)項(xiàng)目2 節(jié)日習(xí)俗中新奇的另類促銷
相關(guān)知識點(diǎn) 節(jié)日對消費(fèi)者行為的影響
任務(wù)項(xiàng)目3 心理現(xiàn)象認(rèn)識與分析
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)文化與國際營銷
任務(wù)項(xiàng)目4 春夏火鍋流行吃素的
相關(guān)知識點(diǎn) 消費(fèi)流行
模塊八：消費(fèi)群體與消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 優(yōu)秀資料推薦
相關(guān)知識點(diǎn) 社會群體及其對消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)項(xiàng)目2 克努特的明星效應(yīng)
相關(guān)知識點(diǎn) 參照群體及其對消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)項(xiàng)目3 女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理
相關(guān)知識點(diǎn) 不同年齡群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)
任務(wù)項(xiàng)目4 新婚一族家庭消費(fèi)：切忌懶人理財(cái)
相關(guān)知識點(diǎn) 家庭與購買決策
模塊九：商品因素與消費(fèi)者心理
模塊十：營銷環(huán)境與消費(fèi)心理
參考文獻(xiàn)
