考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場調(diào)研技能實訓(xùn)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

市場調(diào)研是市場營銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)如廣告、新聞等的主要專業(yè)課程之一。也是這些專業(yè)的學(xué)生必須掌握的一項實踐技能。本書以市場調(diào)研所包含的工作內(nèi)容為編寫依據(jù)，突出實訓(xùn)練習(xí)，由企業(yè)專家確定營銷管理崗位任職需要具備的調(diào)研技能，提供真實案例作為范例，以增強(qiáng)市場調(diào)研技能的訓(xùn)練效果。
目錄
上篇　市場調(diào)研項目訓(xùn)練
實訓(xùn)項目一　市場調(diào)研步驟
任務(wù)1：市場調(diào)研步驟
任務(wù)2：市場調(diào)研機(jī)構(gòu)
實訓(xùn)項目二　市場調(diào)研方案設(shè)計
任務(wù)1：市場調(diào)研方案的內(nèi)容
任務(wù)2：市場調(diào)研方案的審核
實訓(xùn)項目三　市場調(diào)研工具
任務(wù)1：問卷設(shè)計
任務(wù)2：訪談提綱設(shè)計
實訓(xùn)項目四　市場調(diào)研項目的組織與管理
任務(wù)1：訪問員的招聘
任務(wù)2：訪問員的培訓(xùn)
任務(wù)3：訪問員的管理
實訓(xùn)項目五　市場調(diào)研資料的整理與分析
任務(wù)1：調(diào)查資料整理
任務(wù)2：調(diào)查資料分析
實訓(xùn)項目六　市場調(diào)研報告撰寫方法
任務(wù)1：調(diào)研報告的寫作準(zhǔn)備
任務(wù)2：調(diào)研報告的內(nèi)容
任務(wù)3：調(diào)研報告的修改和潤色
下篇　市場預(yù)測項目訓(xùn)練
實訓(xùn)項目七　定性預(yù)測方法應(yīng)用訓(xùn)練
任務(wù)1：德爾菲法應(yīng)用訓(xùn)練
任務(wù)2：集合意見法應(yīng)用訓(xùn)練
實訓(xùn)項目八　定量預(yù)測方法應(yīng)用訓(xùn)練
任務(wù)1：時序預(yù)測法應(yīng)用訓(xùn)練
任務(wù)2：一元線性回歸分析法應(yīng)用訓(xùn)練
實訓(xùn)項目九　SPSS軟件應(yīng)用訓(xùn)練
任務(wù)1：SPSS軟件包基本操作訓(xùn)練
任務(wù)2：SPSS軟件包應(yīng)用操作訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

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