市場(chǎng)營銷學(xué)（第二版）
- 所屬分類：
- 作者：
彭代武 主編，陳寶玉 副主編
- 出版社：
武漢大學(xué)出版社
- ISBN：9787307070929
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.80元
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圖書簡介
本書此次修訂，我們遵循活化基本理論、強(qiáng)化實(shí)踐應(yīng)用、突出知識(shí)趣味的思路，盡力體現(xiàn)高職高專應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)。具體采用了以下幾種方式對(duì)教材的體系和內(nèi)容進(jìn)行了修改：
1.活化基本理論。遵循高職高專人才的培養(yǎng)要求，保留了市場(chǎng)營銷的基本理論框架，吸收了市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的最新成果，力求“必須”與“夠用”；同時(shí)，在對(duì)營銷原理與基本知識(shí)進(jìn)行闡述時(shí)，力求“清晰”與“簡化”，并力求通過實(shí)例進(jìn)行詮釋，以增加學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握市場(chǎng)營銷基本原理的興趣。
2.突出實(shí)用性。遵循高職高專人才的培養(yǎng)特點(diǎn)，強(qiáng)化了市場(chǎng)營銷的基本原理、方法和技巧的應(yīng)用，通過各章節(jié)案例分析，強(qiáng)化學(xué)生用實(shí)際視野學(xué)習(xí)、認(rèn)識(shí)和掌握理論，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的實(shí)踐能力，旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合分析、解決問題的能力。
3.突出知識(shí)趣味。在寫作過程中，突破了傳統(tǒng)寫作模式，采取了學(xué)生喜聞樂見的方式：大量運(yùn)用圖表、案例閱讀和案例分析等形式，通過現(xiàn)實(shí)真實(shí)的事例，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營銷原理的感性認(rèn)識(shí)，讓理論與實(shí)踐融為一體，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性，并大大增強(qiáng)了教材的可讀性。
目錄
第一章 市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象
第二章 市場(chǎng)營銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷掛念
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的第一次革命
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的第二次革命
第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第四章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷信息的收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷信息的分析
第五章 購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買特點(diǎn)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購買分析
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷組合策略
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第八章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品價(jià)格的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的導(dǎo)向
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
第九章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的職能
第二節(jié) 分銷渠道的特點(diǎn)
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 商業(yè)廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 市場(chǎng)營銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷控制
第三節(jié) 營銷審計(jì)
第十二章 市場(chǎng)營銷新發(fā)展
第一節(jié) 全球營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 關(guān)系營銷
第五節(jié) 誠信營銷
