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圖書簡介

市場調(diào)查是獲取市場信息、進行市場營銷和現(xiàn)代化管理的重要手段。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和市場競爭的日趨激烈，我國企業(yè)必將面臨更加巨大的生存壓力。通過科學的市場調(diào)查，掌握準確的市場信息，已經(jīng)成為企業(yè)提高決策能力和管理水平，合理整合企業(yè)內(nèi)外資源，提升企業(yè)整體競爭力的關(guān)鍵因素。面對經(jīng)濟全球化與知識經(jīng)濟的發(fā)展，市場調(diào)研的理論與實踐正在不斷創(chuàng)新。企業(yè)需要在營銷理念、市場調(diào)查營銷策略、方式方法上創(chuàng)新，這必將推動市場調(diào)查理論的研究和實踐的發(fā)展。
　　本書是針對高職的培養(yǎng)目標——高素質(zhì)技能型人才，結(jié)合編者多年企業(yè)一線營銷調(diào)研經(jīng)驗和多年高職教學經(jīng)驗，以理論知識“必需、夠用”，“ 突出技能培養(yǎng)”為原則，堅持“教學內(nèi)容項目化，項目內(nèi)容任務(wù)化，任務(wù)內(nèi)容過程化，理論實踐一體化”的高職教學改革方向編寫而成的。
　　本教材以市場調(diào)研的實踐工作過程為依據(jù)，用項目（單元）、任務(wù)的形式重構(gòu)了市場調(diào)研教學內(nèi)容體系；堅持知識的掌握服務(wù)于能力的構(gòu)建，圍繞職業(yè)能力的形成組織課程內(nèi)容，以項目為載體，以工作任務(wù)為中心來整合相應(yīng)的知識和技能；將教學目標分解成能力目標和知識目標，以突出能力培養(yǎng)；每章由案例導入，能有效地激發(fā)學生對營銷理論的興趣和求知的欲望；以任務(wù)驅(qū)動統(tǒng)領(lǐng)教學過程的實施，可極大誘發(fā)學生學習的自主性、積極性，由過去教師講學生聽的被動行為變?yōu)閷W生的主動完成某項工作，使學生通過課程學習逐步養(yǎng)成職業(yè)能力。中間設(shè)置適當?shù)陌咐�、小資料、小問題，引起問題思考，通過教師的引導推出營銷的原理和理論知識。每章后安排了案例分析和實訓操作，以加強實踐教學，強化職業(yè)技能培養(yǎng)。本書構(gòu)建了相對完整的市場調(diào)研理論及實踐體系，適合高職高專院校市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用。
目錄
第一篇 市場調(diào)查認知
　單元一 市場調(diào)查概述
　　任務(wù)1 認識市場調(diào)查及其重要性
　　任務(wù)2 掌握市場調(diào)查的內(nèi)容和原則
　　任務(wù)3 遵循市場調(diào)查的步驟
　　任務(wù)4 學會做市場調(diào)查的前期準備工作
　單元二 市場調(diào)查機構(gòu)
　　任務(wù)1 認識市場調(diào)查機構(gòu)的類型
　　任務(wù)2 明確市場調(diào)查機構(gòu)的只能與人員組織
　　任務(wù)3 正確選擇市場調(diào)查機構(gòu)并與其合作
第二篇 市場調(diào)查策劃
　單元三 制訂市場調(diào)查方案
　　任務(wù)1 選擇市場調(diào)查方案
　　任務(wù)2 編寫市場調(diào)查方案
　　任務(wù)3 市場調(diào)查方案的討論與修改
　單元四 市場調(diào)查抽樣設(shè)計
　　任務(wù)1 抽樣調(diào)查的一般理論
　　任務(wù)2 隨機抽樣
　　任務(wù)3 非隨機抽樣
　單元五 市場調(diào)查問卷設(shè)計
　　任務(wù)1 了解問卷的含義與基本結(jié)構(gòu)
　　任務(wù)2 掌握問卷設(shè)計的原則與程序
　　任務(wù)3 了解問卷設(shè)計中常見的錯誤
第三篇 市場調(diào)查方法
　單元六 二手資料調(diào)查法
　　任務(wù)1 認識二手資料調(diào)查法的特點與功能
　　任務(wù)2 熟悉二手資料的收集步驟
　　任務(wù)3 了解收集二手資料的途徑和方法
　　任務(wù)4 明確收集二手資料的要求
　單元七 訪問調(diào)查法
　　任務(wù)1 學會運用面談?wù){(diào)查法
　　任務(wù)2 學會運用街頭攔截調(diào)查法
　　任務(wù)3 學會運用電話調(diào)查法
　　任務(wù)4 學會運用郵寄調(diào)查法和留置調(diào)查法
　　任務(wù)5 學會運用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
　單元八 觀察法和實驗法
　　任務(wù)1 認識觀察法
　　任務(wù)2 學會運用觀察法
　　任務(wù)3 熟悉實驗法
　　任務(wù)4 學會運用實驗法
第四篇 資料整理和市場調(diào)查報告
　單元九 市場調(diào)查資料整理
　　任務(wù)1 認識調(diào)查資料整理的意義及步驟
　　任務(wù)2 學會資料的驗收與編輯
　　任務(wù)3 學會資料的分組與編碼
　　任務(wù)4 學會數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換
　　任務(wù)5 學會基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析
　單元十 撰寫市場調(diào)查報告
　　任務(wù)1 認識市場調(diào)查報告的作用與類型
　　任務(wù)2 明確市場調(diào)查報告的格式與要求
　　任務(wù)3 學會市場調(diào)查報告的寫作技巧
　　任務(wù)4 運用市場調(diào)查口頭報告
第五篇 市場預(yù)測
　單元十一 定性預(yù)測
　　任務(wù)1 學會運用對比分析類推法
　　任務(wù)2 學會運用集合意見法
　　任務(wù)3 學會運用德爾菲法
　單元十二 定量預(yù)測
　　任務(wù)1 認識數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件
　　任務(wù)2 時間序列預(yù)測法
　　任務(wù)3 回歸分析預(yù)測法
參考文獻

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