(高職高專)市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)訓(xùn)(市場營銷類教材)
- 所屬分類：
- 作者：
劉玉潔，馬蔚然 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561137598
- 出版日期：2007-8-1
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原價：
￥11.00元
現(xiàn)價：￥8.00元
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圖書簡介
《市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)訓(xùn)》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一，也是《市場調(diào)研與預(yù)測》的配套實(shí)訓(xùn)教材。?
《市場調(diào)研與預(yù)測》是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科，本實(shí)訓(xùn)教材以企業(yè)市場調(diào)研與預(yù)測工作的實(shí)際需要為主線，以必需、夠用為原則，突出對調(diào)研和預(yù)測能力的培養(yǎng)，力圖達(dá)到對市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)際運(yùn)用的指導(dǎo)效果。?
本教材具有以下特點(diǎn)：?
1.構(gòu)建了市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)訓(xùn)體系的框架，結(jié)構(gòu)清晰。本書結(jié)合市場營銷領(lǐng)域開展市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)務(wù)的需要，內(nèi)容涉及市場調(diào)研與預(yù)測的基本方法和技術(shù)，包括市場調(diào)研項目策劃、面談訪問問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計、入戶訪問法與街上攔截訪問法、神秘顧客調(diào)查法、因特網(wǎng)調(diào)研法、交叉列表分析法、趨勢移動平均法、直線趨勢外推預(yù)測法、平均數(shù)比例預(yù)測法、一元線性回歸分析預(yù)測法、撰寫市場調(diào)研報告等十二個實(shí)訓(xùn)項目。?
2.本實(shí)訓(xùn)教材具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，讓學(xué)生在對理論知識有更深一步的理解和鞏固的同時，增強(qiáng)其關(guān)于市場調(diào)研與預(yù)測的實(shí)踐操作能力，達(dá)到了提高教學(xué)效果的目的。?
3.本實(shí)訓(xùn)教材項目設(shè)計合理，充分考慮了教師組織實(shí)踐教學(xué)的需要，每個實(shí)訓(xùn)都設(shè)置了實(shí)訓(xùn)組織及實(shí)訓(xùn)考核項目，能夠有效地輔助教師開展實(shí)訓(xùn)教學(xué)。?
4.使用Excel軟件進(jìn)行定量預(yù)測，有效地提高預(yù)測計算的效率和精度。由于Excel軟件具有普及性強(qiáng)與容易掌握的優(yōu)點(diǎn)，本實(shí)訓(xùn)教材在趨勢移動平均法、平均數(shù)比例預(yù)測法、一元線性回歸分析預(yù)測法等實(shí)訓(xùn)項目中詳細(xì)介紹了利用Excel軟件進(jìn)行定量預(yù)測的方法。依據(jù)本教材，學(xué)生不必研究復(fù)雜的SPSS統(tǒng)計軟件，運(yùn)用Excel軟件即可輕松開展定量預(yù)測。?
目錄
實(shí)訓(xùn)1 市場調(diào)研項目策劃
實(shí)訓(xùn)2 面談訪問問卷設(shè)計
實(shí)訓(xùn)3 抽樣設(shè)計
實(shí)訓(xùn)4 入戶訪問法與街上攔截訪問法
實(shí)訓(xùn)5 神秘顧客調(diào)查法
實(shí)訓(xùn)6 因特網(wǎng)調(diào)研法
實(shí)訓(xùn)7 交叉列表分析法
實(shí)訓(xùn)8 趨勢移動平均法
實(shí)訓(xùn)9 直線趨勢外推預(yù)測法
實(shí)訓(xùn)10 平均數(shù)比例預(yù)測法
實(shí)訓(xùn)11 一元線性回歸分析預(yù)測法
實(shí)訓(xùn)12 撰寫市場調(diào)研報告
