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圖書簡介

本版教材的突破和創(chuàng)新具體體現(xiàn)在以下幾個方面：
1．以最新的教學(xué)理念進行本版教材的開發(fā)和建設(shè)。為貫徹教高2006116號文件《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》的精神，本版教材的開發(fā)和建設(shè)以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心、以工作過程為導(dǎo)向、以網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)．項目為載體、以職業(yè)教育教學(xué)方法論為指導(dǎo)，教材內(nèi)容的選取以實際應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷技能為主、以適度夠用的理論嵌入、以學(xué)習(xí)情境為表現(xiàn)形式，設(shè)計為一系列的典型工作任務(wù)及子任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂于實踐，從而增強學(xué)習(xí)效果。
2．以工學(xué)結(jié)合、工作任務(wù)引領(lǐng)的方式重構(gòu)教材的內(nèi)容體系。以企業(yè)真實的網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位所需的知識和技能，將整個網(wǎng)絡(luò)營銷教材內(nèi)容劃分為10個典型工作任務(wù)，以此涵蓋網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的知識和技能，學(xué)生完成了這10個典型工作任務(wù)，即掌握了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識和技能。
3．體例上有所創(chuàng)新。整個教材以工作任務(wù)的方式展開敘述，將學(xué)生必備的網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識以“嵌入知識點”的形式體現(xiàn)在工作過程中，真正實現(xiàn)教師在“做中教”、學(xué)生在“做中摯”的效果。
目錄
導(dǎo) 引
典型工作任務(wù)1　收集、處理與發(fā)布網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
子任務(wù)1　利用搜索引擎搜索網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
子任務(wù)2　利用電子郵箱進行網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集
子任務(wù)3　利用新聞組進行網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集
子任務(wù)4　特殊網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的存儲
子任務(wù)5　整理網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
子任務(wù)6　發(fā)布網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
典型工作任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)市場分析
子任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征
子任務(wù)2　分析網(wǎng)絡(luò)消費需求特征
子任務(wù)3　選擇網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場
子任務(wù)4　網(wǎng)絡(luò)市場定位
典型工作任務(wù)3　電子郵件營銷
子任務(wù)1　設(shè)計營銷郵件
子任務(wù)2　郵件列表實務(wù)
子任務(wù)3　電子郵件群發(fā)實務(wù)
子任務(wù)4　E—mail營銷效果評價
典型工作任務(wù)4　域名營銷
子任務(wù)1　認(rèn)知域名及其營銷價值
子任務(wù)2　設(shè)計域名
子任務(wù)3　注冊域名
子任務(wù)4　交易域名
典型工作任務(wù)5　網(wǎng)站設(shè)計與優(yōu)化
子任務(wù)1　分析當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站存在的問題
子任務(wù)2 以營銷思想為導(dǎo)向進行網(wǎng)站規(guī)劃
子任務(wù)3 以營銷思想為導(dǎo)向進行網(wǎng)站設(shè)計
子任務(wù)4　針對搜索引擎進行網(wǎng)站優(yōu)化(SEO)
典型工作任務(wù)6　網(wǎng)站推廣
子任務(wù)1　利用傳統(tǒng)媒體推廣網(wǎng)站
子任務(wù)2　利用搜索引擎推廣網(wǎng)站
　……
典型工作任務(wù)7　網(wǎng)絡(luò)廣告
典型工作任務(wù)8　網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理
典型工作任務(wù)9　實施網(wǎng)絡(luò)營銷的策略組合
典型工作任務(wù)10　制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案
參考文獻

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