(高職高專)國際市場(chǎng)營銷(國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類)
- 所屬分類：
- 作者：
楊麗 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561145579
- 出版日期：2008-11-1
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原價(jià)：
￥23.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.70元
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圖書簡介
《國際市場(chǎng)營銷》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì)組編的國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類課程規(guī)劃教材之一。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，我國企業(yè)越來越多地進(jìn)入國際市場(chǎng)，參與國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)在開展國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)時(shí)，迫切需要大量了解和掌握國際市場(chǎng)營銷的基本知識(shí)、一般規(guī)律和常用技術(shù)的人才。高等職業(yè)院校是培養(yǎng)這類人才的重要載體。
本教材在編寫中立足于高等職業(yè)教育高素質(zhì)技能型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，既注重對(duì)學(xué)生進(jìn)行國際市場(chǎng)營銷理論知識(shí)系統(tǒng)性的講授，也注重對(duì)學(xué)生的技能培養(yǎng)。全書包括了國際市場(chǎng)營銷的基本知識(shí)、當(dāng)前國際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析、國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、國際市場(chǎng)營銷調(diào)研、國際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、國際市場(chǎng)營銷策略、國際市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格、分銷與促銷策略、國際服務(wù)營銷等內(nèi)容。內(nèi)容的選取在一定程度上反映了學(xué)生未來就業(yè)崗位的知識(shí)和技能需求，內(nèi)容的編排和編寫體例也在一定程度上體現(xiàn)了編者的教學(xué)體會(huì)和感悟。
目錄
第1章 國際市場(chǎng)營銷概述
1.1 國際市場(chǎng)營銷概述
1.2 當(dāng)今國際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)
1.3 企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷的現(xiàn)實(shí)意義
第2章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
2.1 國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2 國際市場(chǎng)營銷的人口環(huán)境
2.3 國際市場(chǎng)營銷的政治與法律環(huán)境
2.4 國際技術(shù)環(huán)境
2.5 國際市場(chǎng)營銷的社會(huì)文化環(huán)境
第3章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
3.1 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研主要內(nèi)容
3.2 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成
3.3 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序
3.4 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的主要方法
3.5 國際市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
第4章 國際市場(chǎng)進(jìn)入模式
4.1 進(jìn)人國際市場(chǎng)的模式
4.2 影響企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)模式的因素
4.3 OEM——進(jìn)入國際市場(chǎng)的特殊方式
4.4 傾銷與反傾銷
第5章 國際目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略
5.1 國際市場(chǎng)細(xì)分
5.2 國際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
5.3 國際市場(chǎng)定位
第6章 國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
6.1 國際市場(chǎng)營銷的產(chǎn)品概念
6.2 國際市場(chǎng)產(chǎn)品營銷策略
6.3 國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
6.4 國際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、包裝策略
第7章 國際市場(chǎng)價(jià)格策略
7.1 影響國際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
7.2 國際市場(chǎng)定價(jià)策略與定價(jià)方法
7.3 國際市場(chǎng)商品單價(jià)和價(jià)格術(shù)語
7.4 跨國公司的轉(zhuǎn)移價(jià)格
第8章 國際市場(chǎng)分銷策略
8.1 國際市場(chǎng)分銷渠道概述
8.2 國際市場(chǎng)分銷渠道的成員組成
8.3 國際市場(chǎng)分銷渠道策略
8.4 國際市場(chǎng)分銷渠道管理與沖突處理
8.5 國際物流管理
第9章 國際市場(chǎng)促銷策略
9.1 國際廣告策略
9.2 國際市場(chǎng)人員推銷策略
9.3 國際市場(chǎng)營業(yè)推廣策略
9.4 國際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
第10章 國際服務(wù)營銷
10.1 服務(wù)與服務(wù)營銷
10.2 國際服務(wù)營銷概述
10.3 國際服務(wù)營銷環(huán)境
10.4 國際服務(wù)營銷戰(zhàn)略
10.5 國際服務(wù)營銷組合
附錄
參考文獻(xiàn)
