營銷策劃技能實(shí)訓(xùn)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
葉崢 主編
- 出版社：
中國人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300116877
- 出版日期：2010-3-1
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原價(jià)：
￥20.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.00元
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圖書簡介
本教材旨在全面地訓(xùn)練學(xué)生靈活運(yùn)用營銷策劃的基本理論進(jìn)行策劃方案的制訂和組織實(shí)施，教材編寫注重基于工作任務(wù)的真實(shí)情境，將理論與實(shí)際有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性和實(shí)踐性。教材內(nèi)容分為上、下兩篇，上篇針對營銷策劃過程進(jìn)行訓(xùn)練，具體包括確立策劃目標(biāo)、制訂策劃計(jì)劃、策劃方法選擇和營銷策劃報(bào)告的撰寫；下篇針對營銷策劃內(nèi)容進(jìn)行訓(xùn)練，具體包括市場定位策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃和促銷策劃。教材還提供了學(xué)生實(shí)際完成的項(xiàng)目策劃案例作為參考，并據(jù)此進(jìn)行綜合訓(xùn)練，引導(dǎo)學(xué)生形成一定的營銷策劃方案評價(jià)能力。
目錄
上篇 策劃過程 項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目一 確立策劃目標(biāo)
任務(wù)1 分析企業(yè)的營銷目標(biāo)
任務(wù)2 根據(jù)市場情況分析可以達(dá)到的目標(biāo)
任務(wù)3 對策劃目標(biāo)的表述
項(xiàng)目二 制定策劃計(jì)劃
任務(wù)1 確定策劃活動實(shí)施時(shí)間
任務(wù)2 策劃計(jì)劃的撰寫
任務(wù)3 策劃費(fèi)用預(yù)算
項(xiàng)目三 策劃方法的選擇
任務(wù)1 基礎(chǔ)方法分類分析
任務(wù)2 策劃思維方式分類訓(xùn)練
項(xiàng)目四 營銷策劃報(bào)告
任務(wù)1 制定提綱
任務(wù)2 文稿編校
任務(wù)3 排版成冊
任務(wù)4 報(bào)告演示
下篇 策劃內(nèi)容 項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目五 市場定位策劃了
任務(wù)1 市場分析
任務(wù)2 市場定位
項(xiàng)目六 產(chǎn)品策劃
任務(wù)1 新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期管理
任務(wù)3 產(chǎn)品組合管
項(xiàng)目七 價(jià)格策劃
任務(wù)1 產(chǎn)品定價(jià)策劃
任務(wù)2 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃
項(xiàng)目八 渠道策劃
任務(wù)1 分銷渠道策劃
任務(wù)2 終端策劃
項(xiàng)目九 促銷策劃
任務(wù)1 營業(yè)推廣
任務(wù)2 人員推銷
參考文獻(xiàn)
