市場(chǎng)營(yíng)銷
- 所屬分類：
- 作者：
劉志迎 主編
- 出版社：
合肥工業(yè)大學(xué)出版社
- ISBN：9787810931465
- 出版日期：2010-3-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.50元
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圖書簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展已經(jīng)有近百年的歷史，每一階段都與企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)密不可分。社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，人們收入和生活水平的提高，消費(fèi)者消費(fèi)心理的成熟，都促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展，進(jìn)而也推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的深化。我國(guó)的市場(chǎng)化改革已經(jīng)走了十多個(gè)年頭，已經(jīng)走出了短缺經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，從賣方市場(chǎng)步入買方市場(chǎng)，這就需要更多的人掌握現(xiàn)代營(yíng)理論來(lái)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)；同時(shí)，企業(yè)也迫切需要用現(xiàn)代營(yíng)銷理論來(lái)武裝自己，需要大量的掌握現(xiàn)代營(yíng)銷理論知識(shí)的人才為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。近年來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員需求量總是高居不下。因此，學(xué)好市場(chǎng)營(yíng)銷，對(duì)于青年學(xué)生就業(yè)來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)引論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 營(yíng)銷理念的變革
第三節(jié) 營(yíng)銷理論的變遷
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
第二章 市場(chǎng)調(diào)查方法與策略
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的涵義、內(nèi)容與分類
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序與方法
第三章 營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
第四章 消費(fèi)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第三節(jié) 決定消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第五章 組織市場(chǎng)行為
第一節(jié) 工業(yè)品市場(chǎng)
第二節(jié) 事業(yè)機(jī)構(gòu)與政府市場(chǎng)
第三節(jié) 經(jīng)銷商購(gòu)買決策過(guò)程
第六章 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行業(yè)
第一節(jié) 企業(yè)所在行業(yè)分析
第二節(jié) 準(zhǔn)是本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位及實(shí)施
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 市場(chǎng)目標(biāo)化
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合的策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品策略
第五節(jié) 產(chǎn)品品牌與包裝策略
第九章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十章 渠道策略
第一節(jié) 產(chǎn)品分銷渠道
第二節(jié) 產(chǎn)渠道主要成員
第三節(jié) 商品實(shí)體分配策略
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 人員推銷
第二節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第三節(jié) 商業(yè)廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 促銷組合
第十二章 營(yíng)銷管理
第一節(jié) 營(yíng)銷管理組織建設(shè)
第二節(jié) 營(yíng)銷管理體系
第三節(jié) 人員管理
第四節(jié) 業(yè)務(wù)管理
……
第十三章 營(yíng)銷策劃
第十四章 營(yíng)銷道德與營(yíng)銷責(zé)任
參考文獻(xiàn)
后記
