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圖書簡介

本書從市場營銷的發(fā)展歷史及市場營銷觀念的發(fā)展出發(fā)，重點介紹影響市場營銷工作的微觀和宏觀環(huán)境因素，市場調(diào)研、市場營銷購買行為、市場競爭，目標市場營銷，產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略，市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制，市場營銷新發(fā)展等內(nèi)容。每章前都有學習目標、先導案例，每節(jié)前也有相應(yīng)的知名品牌案例，每章后都配有本章小結(jié)和知識結(jié)構(gòu)圖、案例分析、思考與練習題等內(nèi)容，供學生結(jié)合理論學習進行自我檢測、分析、思考及借鑒，重點培養(yǎng)學生營銷業(yè)務(wù)的實際操作能力。
本書既可作為高職高專院校經(jīng)濟管理等專業(yè)市場營銷課程的專業(yè)教材，也可作為其他不同學歷層次、工商企業(yè)培訓等參考書和自學者的輔導書。
目錄
第一章　市場營銷導論
　第一節(jié)　市場營銷與營銷組合
　　一、市場營銷的含義
　　二、市場營銷的核心概念
　　三、市場營銷組合
　第二節(jié)　市場營銷觀念
　　一、市場營銷觀念的分類
　　二、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的 比較
　　本章小結(jié)
　　思考與練習題
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　　一、市場營銷環(huán)境的概念
　　二、市場營銷環(huán)境的特征
　　三、企業(yè)面對環(huán)境影響的對策
　第二節(jié)　微觀環(huán)境
　　一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　　二、供應(yīng)商
　　三、營銷中介
　　四、顧客
　　五、競爭者
　　六、公眾
　第三節(jié)　宏觀環(huán)境
　　一、人口環(huán)境
　　二、經(jīng)濟環(huán)境
　　三、自然環(huán)境
　　四、技術(shù)環(huán)境
　　五、政治法律環(huán)境
　　六、社會文化環(huán)境
　　本章小結(jié)
　　思考與練習題
第三章　市場營銷調(diào)研
　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
　　一、市場營銷信息系統(tǒng)的含義與特征
　　二、市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研
　　一、市場營銷調(diào)研的含義
　　二、市場營銷調(diào)研的步驟
　　三、市場營銷調(diào)研的方法
　　四、市場營銷調(diào)研問卷的設(shè)計
　第三節(jié)　市場營銷預(yù)測
　　一、市場營銷預(yù)測的含義
　　二、市場營銷預(yù)測的內(nèi)容和方法
　　本章小結(jié)
　　思考與練習題
第四章　市場購買行為分析
　第一節(jié)　消費者市場購買行為分析
　　一、消費者市場的含義及特點
　　二、消費者購買行為模式
　　三、影響消費者購買行為的因素
　　四、消費者購買行為
　第二節(jié)　組織者市場購買行為分析
　　一、組織市場的概念和類型
　　二、生產(chǎn)者市場的購買行為
　　三、中間商市場的購買行為
　　四、政府市場與非營利性組織市場
　　本章小結(jié)
　　思考與練習題
第五章　市場競爭戰(zhàn)略
　第一節(jié)　競爭者分析
　　一、識別競爭者
　　二、競爭者分析
　第二節(jié)　市場競爭的基本戰(zhàn)略
　　一、市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略
　　二、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
　　三、市場跟隨者戰(zhàn)略
　　四、市場補缺者戰(zhàn)略
　　本章小結(jié)
　　思考與練習題
第六章　目標市場營銷
　第一節(jié)　市場細分
　　一、市場細分概念和作用
　　二、市場有效細分的條件
　　三、市場細分的依據(jù)
　　四、市場細分的方法和步驟
　第二節(jié)　目標市場選擇
　　一、評估細分市場
　　二、目標市場的選擇模式
　　三、目標市場戰(zhàn)略
　　四、影響目標市場戰(zhàn)略選擇的因素
　第三節(jié)　市場定位
　　一、市場定位的概念
　　二、市場定位的步驟
　　三、市場定位的方法
　　本章小結(jié)
　　思考與練習題
第七章　產(chǎn)品策略
第八章　定價策略
第九章　分銷渠道策略
第十章　促銷策略
第十一章　市場營銷計劃、組織、執(zhí)行 與控制
第十二章　市場營銷新發(fā)展
參考文獻

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