市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)(多元高職營(yíng)銷(xiāo))
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
彭石普 編著
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
- ISBN：9787811229998
- 出版日期：2010-6-1
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原價(jià)：
￥35.00元
現(xiàn)價(jià)：￥28.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》是為滿(mǎn)足新時(shí)期我國(guó)高職高專(zhuān)教育教學(xué)改革對(duì)新型專(zhuān)業(yè)教材的需求而編寫(xiě)的。
本書(shū)根據(jù)“21世紀(jì)‘多元鵝合型一體化’”最新課程理念設(shè)汁，“以就業(yè)為導(dǎo)向”，緊緊圍繞21世紀(jì)離職高專(zhuān)教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“原理先行、實(shí)務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，全面展開(kāi)兼顧“職業(yè)知識(shí)”、“職業(yè)能力”和“職業(yè)道德”的“教學(xué)”、“訓(xùn)練”與“考核”，著力體現(xiàn)“教、學(xué)、做、評(píng)”合一和“以學(xué)生為主體、以教師為主導(dǎo)、以訓(xùn)練為主線(xiàn)”的課程教學(xué)改革新思路。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 市場(chǎng)環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
2.1 市場(chǎng)環(huán)境分析
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第3章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
3.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
3.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為因素
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
4.1 市場(chǎng)細(xì)分
4.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
4.3 市場(chǎng)定位
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第5章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
5.1 整體產(chǎn)品
5.2 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
5.3 包裝策略
5.4 品牌策略
5.5 產(chǎn)品生命周期策略
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第6章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
6.1 影響定價(jià)的因素
6.2 定價(jià)目標(biāo)
6.3 定價(jià)方法
6.4 定價(jià)策略
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第7章 分銷(xiāo)渠道策略
第8章 促銷(xiāo)策略
綜合訓(xùn)練
綜合考核
綜合課業(yè)范例
附錄
主要參考文獻(xiàn)
