營銷心理學實用教程(王永)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
王永 主編
- 出版社：
化學工業(yè)出版社
- ISBN：9787122091772
- 出版日期：2010-9-1
-
原價：
￥27.00元
現(xiàn)價：￥20.50元
圖書簡介
本書基于市場營銷與管理工作過程的需要，根據(jù)高職高專市場營銷與管理類專業(yè)培養(yǎng)目標與教學特點的要求，緊緊圍繞消費者和營銷人員心理的發(fā)展變化影響因素，通過大量的企業(yè)和市場調(diào)研，汲取多個行業(yè)企業(yè)專家的市場營銷和管理經(jīng)驗，力求跟上社會發(fā)展的步伐，為培養(yǎng)市場營銷行業(yè)企業(yè)需要的“高技能應用型人才”做出貢獻。
全書內(nèi)容共分為五個部分：第一部分為導入部分，介紹心理學和營銷心理學的基本概念和理論；第二部分介紹消費者的心理現(xiàn)象，包括消費者的認知過程，消費者的情感和意志，消費者的動機，消費者的個性心理，以及不同人口學特征消費者的消費心理；第三部分，講述社會環(huán)境與消費心理的關(guān)系，包括經(jīng)濟、文化與消費心理，社會群體的消費心理；第四部分，介紹市場環(huán)境與消費心理的關(guān)系，講述了產(chǎn)品、價格、消費環(huán)境和廣告與消費心理之間的關(guān)系；第五部分，講述了營銷人員的管理心理，包括營銷人員的心理素質(zhì)和營銷群體心理。
目錄
本書從消費者的心理現(xiàn)象入手，分析了影響消費者消費心理和購買行為的個體因素、社會環(huán)境因素和市場因素，論述了在營銷過程中，如何針對消費者的心理特點采取相應的營銷策略，并對營銷人員的心理素質(zhì)提出了建議。本書在編寫的過程中，針對高職高專學生的特點，緊緊圍繞市場營銷工作過程和消費者心理，通過大量的企業(yè)和市場調(diào)研，吸收多個行業(yè)企業(yè)專家的市場營銷和管理經(jīng)驗，力求跟上社會發(fā)展的步伐，為培養(yǎng)市場營銷行業(yè)企業(yè)需要的“高技能應用型人才”做出貢獻。全書融理論性、實用性、實踐性為一體，注重理論知識傳授和營銷技能培養(yǎng)相結(jié)合，在引用大量經(jīng)典案例的同時采用新的營銷案例，突出時代特色，緊盯市場營銷的發(fā)展前沿，注重結(jié)構(gòu)和體系的創(chuàng)新。每節(jié)的“案例導入”幫助學生和讀者“熱身”；每節(jié)的“延伸閱讀”供學生進一步掌握更多的前沿知識；每章的“實訓練習”供各高職院校在實踐教學時參考使用。本書可作為高職高專院校經(jīng)濟類及營銷類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷人員的培訓參考用書。
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