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圖書簡介

《市場營銷》是根據(jù)國家教育部、農(nóng)業(yè)部的有關(guān)文件精神，本著以能力教育為基本出發(fā)點，以培養(yǎng)高素質(zhì)、強技能的專業(yè)應(yīng)用性人才為指導(dǎo)思想，基于崗位工作過程編寫的新教材，供全國高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院及高等�？茖W(xué)校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)使用。
目錄
《市場營銷》以高職教學(xué)“能力本位”為準(zhǔn)則，基于市場營銷工作過程，強調(diào)崗位技能培養(yǎng)，優(yōu)化、整合營銷內(nèi)容。全書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代市場營銷的基本理論，大量實用案例和學(xué)術(shù)界新的營銷觀念有機(jī)地結(jié)合在相關(guān)章節(jié)，根據(jù)理論給出思考練習(xí)、案例分析和實訓(xùn)應(yīng)用，構(gòu)筑了體例新穎、突出技能、材料充實、時代感強的內(nèi)容體系，體現(xiàn)了高職教學(xué)突出崗位職業(yè)技能的基本特點和要求。
　　全書共13章，包括樹立營銷觀念，關(guān)注營銷環(huán)境，分析顧客需求，把握市場商機(jī)，掌握購買行為，有效開展市場細(xì)分，正確確定目標(biāo)市場，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，運用營銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、營銷公關(guān)禮儀等手段。
　　本教材由具有本課程多年教學(xué)經(jīng)驗及營銷實踐經(jīng)驗的人員編寫，適合高職高專、成人教育等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)和非經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)教學(xué)需要，可供營銷崗位培訓(xùn)及企業(yè)管理人員和營銷工作人員參考、自學(xué)等。

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