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圖書簡介

市場調(diào)研是對市場資料進行搜集、整理和分析的方法。編寫本教材的目的，一方面是為進一步學(xué)習(xí)專業(yè)統(tǒng)計課程和市場調(diào)研課程奠定理論和方法基礎(chǔ)，另一方面也為學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程和從事經(jīng)濟研究提供數(shù)據(jù)收集與分析的方法。
本書參考了國內(nèi)外有關(guān)專著、教材，吸取有關(guān)統(tǒng)計學(xué)和市場調(diào)研教學(xué)和科研方面的新成果，通過較為豐富的實例，力求使理論與實踐更為緊密地結(jié)合起來，充分考慮統(tǒng)計和市場調(diào)研改革的新經(jīng)驗和新成就，具有較強的思想性、理論性、科學(xué)性、先進性和實用性。全書根據(jù)工作過程系統(tǒng)化的課程改革思想來編排教學(xué)內(nèi)容，比較系統(tǒng)、全面地闡述了基于工作過程的市場調(diào)研的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識和基本方法及其應(yīng)用；在內(nèi)容編排上，每章按照案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實踐頁三個部分編寫，各章對市場調(diào)研方法著重直觀說明，講清意義，再佐以例證，避免復(fù)雜的數(shù)學(xué)推導(dǎo)。這樣安排使讀者借助一本書就能完成教學(xué)的各個環(huán)節(jié)，而且把知識傳授、能力培養(yǎng)和學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)結(jié)合起來，有利于提高教學(xué)效果。
目錄
市場調(diào)研是認(rèn)識市場和分析市場的前提，是企業(yè)營銷活動中必不可少的重要組成部分。為了制訂出切實可行的營銷戰(zhàn)略，不斷發(fā)現(xiàn)新的市場機會，規(guī)避市場的風(fēng)險，使企業(yè)立于不敗之地，掌握市場調(diào)研的知識和技巧尤為重要。
本書根據(jù)工作過程系統(tǒng)化的課程改革思想來編排教學(xué)內(nèi)容，比較系統(tǒng)、全面地闡述了基于工作過程的市場調(diào)研的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識和基本方法及其應(yīng)用。全書共分為五個課題，即認(rèn)識市場調(diào)研、調(diào)研設(shè)計、資料收集、資料整理以及資料分析。每個課題分為案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實踐頁三個部分。
本書可以作為高職高專院校市場營銷、經(jīng)濟及工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材以及作為市場營銷從業(yè)人員的學(xué)習(xí)用書。

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