市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
李海瓊 編著
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111327950
- 出版日期：2011-2-1
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原價(jià)：
￥34.00元
現(xiàn)價(jià)：￥25.50元
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圖書簡(jiǎn)介
本書是浙江省精品課程“市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)”立體化配套系列教材之一，是實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目教學(xué)改革成果教材。本書非常注重營(yíng)銷實(shí)務(wù)方面的建設(shè)，其配套實(shí)訓(xùn)教材《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)教程》為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。
本書按照工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目教學(xué)的項(xiàng)目教材編寫模式，基于職業(yè)崗位分析和具體工作過(guò)程的設(shè)計(jì)理念，將內(nèi)容劃分為五大業(yè)務(wù)模塊、12個(gè)工作項(xiàng)目和若干工作任務(wù)，構(gòu)建了“感悟市場(chǎng)營(yíng)銷—市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析—目標(biāo)市場(chǎng)決策—營(yíng)銷組合決策—市場(chǎng)營(yíng)銷管理”的市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容體系。本書重視職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練，有利于培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的職業(yè)素質(zhì)與市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)技能。
本書不僅適用于高職高專院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)，人文、社科類專業(yè)，相關(guān)理工類專業(yè)和其他相關(guān)學(xué)歷層次市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)，也可供企業(yè)培訓(xùn)、經(jīng)濟(jì)管理干部與自學(xué)者參考使用，還可以作為社會(huì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書
目錄
前言
教學(xué)建議
模塊一 感悟市場(chǎng)營(yíng)銷
項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵解讀
任務(wù)2 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念構(gòu)建
任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷思想新發(fā)展
模塊二 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成
任務(wù)2 企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)3 企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
項(xiàng)目三 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
任務(wù)1 消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)知
任務(wù)2 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)3 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買決策
項(xiàng)目四 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
任務(wù)1 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)認(rèn)知
任務(wù)2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)3 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買決策
項(xiàng)目五 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別與分析
任務(wù)1 競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
任務(wù)2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
模塊三 目標(biāo)市場(chǎng)決策
項(xiàng)目六 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
任務(wù)1 市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)3 市場(chǎng)定位
項(xiàng)目七 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
任務(wù)2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)3 國(guó)際營(yíng)銷組合策略
模塊四 營(yíng)銷組合決策
項(xiàng)目八 產(chǎn)品策略
任務(wù)1 產(chǎn)品組合決策
任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期解析
任務(wù)3 新產(chǎn)品開發(fā)決策
任務(wù)4 品牌與包裝決策
項(xiàng)目九 價(jià)格策略
任務(wù)1 影響定價(jià)的因素分析
任務(wù)2 定價(jià)方法選擇
任務(wù)3 定價(jià)策略制定
項(xiàng)目十 分銷策略
任務(wù)1 分銷模式選擇
任務(wù)2 中間商選擇
任務(wù)3 分銷渠道決策
任務(wù)4 分銷渠道管理
項(xiàng)目十一 促銷策略
任務(wù)1 促銷影響因素分析
任務(wù)2 促銷方案制訂
模塊五 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
項(xiàng)目十二 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制訂
任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)
任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)控制
參考文獻(xiàn)
