考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷原理與實務(wù)（高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書依據(jù)一線營銷職業(yè)崗位群對營銷知識和技能的需求，采用“基于工作過程導(dǎo)向——工作過程系統(tǒng)化課程”設(shè)計方法，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計。全書以“項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”的模式展開，共分8個項目：市場營銷的基礎(chǔ)工作、市場營銷環(huán)境與購買行為分析、市場細分與目標市場定位、營銷產(chǎn)品研發(fā)決策、營銷產(chǎn)品價格決策、營銷產(chǎn)品渠道決策、營銷產(chǎn)品銷售決策和營銷實務(wù)文書寫作。每個項目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每項任務(wù)都以“成果展示與分析→知識儲備→任務(wù)演練”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時在知識儲備中貫穿了較多同步實務(wù)題，以達到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。
　　在設(shè)計工作任務(wù)及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場營銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。
　　本書既可作為高職高專經(jīng)濟管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證和自學(xué)用書。
目錄
項目一 市場營銷的基礎(chǔ)工作
　學(xué)習(xí)任務(wù)1．1 市場營銷概念的認知
　學(xué)習(xí)任務(wù)1．2 營銷調(diào)研的內(nèi)涵和程序
　學(xué)習(xí)任務(wù)1．3 營銷調(diào)研問卷的設(shè)計
　學(xué)習(xí)任務(wù)1．4 營銷調(diào)研報告的撰寫
　重點概括
　綜合實訓(xùn)
　思考練習(xí)
項目二 市場營銷環(huán)境與購買行為分析
　學(xué)習(xí)任務(wù)2．1 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成
　學(xué)習(xí)任務(wù)2．2 市場營銷環(huán)境的分析
　學(xué)習(xí)任務(wù)2．3 消費者需要分析
　學(xué)習(xí)任務(wù)2．4 消費者購買行為分析
　重點概括
　綜合實訓(xùn)
　思考練習(xí)
項目三 市場細分與目標市場定位
　學(xué)習(xí)任務(wù)3．1 市場細分的依據(jù)和作用
　學(xué)習(xí)任務(wù)3．2 市場細分的標準與方法
　學(xué)習(xí)任務(wù)3．3 選擇目標市場
　學(xué)習(xí)任務(wù)3．4 目標市場定位
　重點概括
　綜合實訓(xùn)
　思考練習(xí)
項目四 營銷產(chǎn)品研發(fā)決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)4．1 營銷產(chǎn)品組合決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)4．2 營銷品牌和包裝決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)4．3 營銷產(chǎn)品生命周期決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)4．4 新產(chǎn)品研發(fā)決策
　重點概括
　綜合實訓(xùn)
　思考練習(xí)
項目五 營銷產(chǎn)品價格決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)5，1 影響定價的目標和因素
　學(xué)習(xí)任務(wù)5．2 營銷定價程序
　學(xué)習(xí)任務(wù)5．3 營銷定價的基本方法
　學(xué)習(xí)任務(wù)5．4 營銷定價決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)5．5 營銷價格變動和企業(yè)對策
　重點概括
　綜合實訓(xùn)
　思考練習(xí)
項目六 營銷產(chǎn)品渠道決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)6．1 營銷渠道的概念與模式
　學(xué)習(xí)任務(wù)6．2 營銷渠道設(shè)計
　學(xué)習(xí)任務(wù)6．3 營銷渠道管理決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)6．4 營銷后勤目標與決策
　重點概括
　綜合實訓(xùn)
　思考練習(xí)
項目七 營銷產(chǎn)品銷售決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)7．1 產(chǎn)品銷售的內(nèi)涵與原則
　學(xué)習(xí)任務(wù)7．2 產(chǎn)品銷售準備工作和推銷過程
　學(xué)習(xí)任務(wù)7．3 產(chǎn)品銷售談判
　學(xué)習(xí)任務(wù)7．4 銷售促進決策
　學(xué)習(xí)任務(wù)7．5 銷售合同的簽訂
　學(xué)習(xí)任務(wù)7．6 產(chǎn)品銷售結(jié)算
　學(xué)習(xí)任務(wù)7．7 產(chǎn)品銷售服務(wù)
　學(xué)習(xí)任務(wù)7．8 討債
　重點概括
　綜合實訓(xùn)
　思考練習(xí)
項目八 營銷實務(wù)文書寫作
　學(xué)習(xí)任務(wù)8．1 營銷實務(wù)文書寫作概述
　學(xué)習(xí)任務(wù)8．2 業(yè)務(wù)洽談文書寫作
　學(xué)習(xí)任務(wù)8．3 促銷文書寫作
　學(xué)習(xí)任務(wù)8．4 營銷傳播文書寫作
　重點概括
　綜合實訓(xùn)
　思考練習(xí)
參考文獻

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