營(yíng)銷(xiāo)策劃
- 所屬分類：
- 作者：
秦宗槐 著
- 出版社：
安徽人民出版社
- ISBN：9787212033521
- 出版日期：2008-8-1
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原價(jià)：
￥40.00元
現(xiàn)價(jià)：￥26.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)遵從高職高專教育以職業(yè)能力為本位的宗旨。理論知識(shí)以“必須”、“夠用”為度，并緊扣實(shí)際應(yīng)用，編排上除營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)理論知識(shí)之外，還設(shè)計(jì)了專論、案例鏈接、補(bǔ)充閱讀資料等板塊，輔以古今中外大量策劃實(shí)踐案例，生動(dòng)貼切，可讀性強(qiáng)，符合高職高專發(fā)展案例教學(xué)的教改趨勢(shì)。旨在使學(xué)生學(xué)以致用，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手和實(shí)際操作能力，培植學(xué)生的應(yīng)用能力和職業(yè)能力，符合高職高專教育層次的教學(xué)要求，
本書(shū)由全國(guó)部分高職高專院校教授營(yíng)銷(xiāo)與策劃學(xué)科的“雙師型”專業(yè)骨干教師編寫(xiě)，可作為高職高專院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)教材或參考用書(shū)，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
上篇： 營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)理論與方
第1章 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2 策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃
1.3 策劃的起源、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
1.4 營(yíng)銷(xiāo)策劃的研究對(duì)象、特點(diǎn)和內(nèi)容
1.5 營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序
第2章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則、方法與技巧
2.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則
2.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法
2.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃的技巧
第3章 營(yíng)銷(xiāo)策劃運(yùn)作的策劃力
3.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃概念的挖掘——解析力
3.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃主題的開(kāi)發(fā)一一創(chuàng)意力
3.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)空的構(gòu)建——運(yùn)籌力
3.4 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施——說(shuō)服力
第4章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的準(zhǔn)備工作
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的建立
4.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算
4.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃的信息準(zhǔn)備
第5章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的設(shè)計(jì)與撰寫(xiě)
5.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)設(shè)計(jì)與撰寫(xiě)的目的與原則
5.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
5.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧
第6章 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施與控制
6.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施
6.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案的控制策劃
下篇： 營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)篇
第7章 企業(yè)形象策劃
7.1 企業(yè)形象策劃概述
7.2 企業(yè)形象策劃的導(dǎo)入
7.3 企業(yè)形象策劃的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
第8章 市場(chǎng)定位策劃
8.1 市場(chǎng)定位策劃概述
8.2 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
8.3 市場(chǎng)定位流程和策略與方法策劃
第9章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃
9.1 識(shí)別市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
9.2 一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
9.3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
第10章 產(chǎn)品策劃
10.1 產(chǎn)品策劃概述
10.2 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品策劃
10.3 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期與產(chǎn)品策劃
10.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃
10.5 產(chǎn)品組合策劃
第11章 價(jià)格策劃
11.1 價(jià)格策劃的依據(jù)與目標(biāo)
11.2 價(jià)格策劃的原則、程序、方法與策略
11.3 修訂價(jià)格的策劃
11.4 變動(dòng)價(jià)格的策劃
第12章 渠道策劃
12.1 渠道發(fā)展的趨勢(shì)與影響因素
12.2 渠道模式設(shè)計(jì)策劃
12.3 渠道系統(tǒng)組建策劃
12.4 渠道物流系統(tǒng)策劃
第13章 促銷(xiāo)策劃
13.1 廣告策劃
13.2 公關(guān)策劃
13.3 SP策劃
13.4 推銷(xiāo)策劃
第14章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
14.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
14.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作策劃
第15章 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃
15.1 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
15.2 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作策劃
