圖書簡(jiǎn)介

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的關(guān)于如何滿足顧客需要、引導(dǎo)消費(fèi)和繁榮市場(chǎng)的應(yīng)用科學(xué)。
    《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》旨在提供一本以成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，以“理論夠用，突出實(shí)踐”為原則，結(jié)合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的實(shí)際，反映一般高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的內(nèi)容與范圍，突出實(shí)踐性的營(yíng)銷課程方向、強(qiáng)化案例教學(xué)、注重營(yíng)銷崗位能力培養(yǎng)的特點(diǎn)，力爭(zhēng)在理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)方面有一定創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷教科書。
    《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》共十二章內(nèi)容，涉及了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般理論及研究范圍，包括市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，消費(fèi)者行為分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務(wù)營(yíng)銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制。
    本書使用范圍較為寬泛，主要適用于高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)和使用，也可適用于大學(xué)本科非市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)和使用。對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷管理人員，本書也可作為培訓(xùn)教材來(lái)使用。
    本書由渭南師范學(xué)院李富榮副教授擔(dān)任主編，由商洛學(xué)院賈長(zhǎng)安副教授、四川水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院黃超老師、河北工程技術(shù)高等�？茖W(xué)校單敏飛老師擔(dān)任副主編。

目錄

第一章  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
  第二節(jié)  市場(chǎng)觀念及其演進(jìn)
  第三節(jié)  顧客滿意與關(guān)系營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
  第二節(jié)  微觀與宏觀環(huán)境
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析及對(duì)策
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟和方法
  第三節(jié)  調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
  第四節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第四章  消費(fèi)者行為分析
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  消費(fèi)者行為模式與類型
  第二節(jié)  影響消費(fèi)者行為的因素
  第三節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第五章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
  第二節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型分析
  第三節(jié)  企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第六章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié)  市場(chǎng)定位
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第七章  產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期理論
  第三節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第四節(jié)  品牌和包裝策略
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第八章  價(jià)格策略
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  定價(jià)及影響企業(yè)定價(jià)的因素
  第二節(jié)  企業(yè)定價(jià)方法
  第三節(jié)  企業(yè)定價(jià)策略
  第四節(jié)  企業(yè)價(jià)格變動(dòng)及其反應(yīng)
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第九章  分銷渠道策略
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  分銷渠道的概念與類型
  第二節(jié)  分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
  第三節(jié)  物流與供應(yīng)鏈管理
  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第十章  促銷策略
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  促銷和促銷組合
  第二節(jié)  人員推銷
  第三節(jié)  廣告
  第四節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣
  第五節(jié)  公共關(guān)系
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第十一章  服務(wù)營(yíng)銷策略
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  服務(wù)營(yíng)銷概述
  第二節(jié)  服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理
  第三節(jié)  服務(wù)營(yíng)銷組合及組合策略
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)
第十二章  市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
  學(xué)習(xí)要點(diǎn)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷控制
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
  營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
  營(yíng)銷實(shí)踐練習(xí)
  營(yíng)銷模版
  網(wǎng)站資料訪問(wèn)

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