市場營銷理論與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
陳國霖，林劍花 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302258896
- 出版日期：2011-8-1
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原價：
￥36.00元
現(xiàn)價：￥27.00元
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圖書簡介
《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》充分將學(xué)生的理解能力與社會現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有效的銜接，用市場營銷的原理來解釋企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，并提出解決問題的方法。全書共12章，分別為：市場營銷導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場購買者行為分析、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、市場營銷的新發(fā)展。本書由陳國霖、林劍花主編。
目錄
《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》針對高職高專院校學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)，堅(jiān)持“
定位準(zhǔn)確，內(nèi)容實(shí)用；面向?qū)嵺`，強(qiáng)調(diào)職教；資料前沿，案例豐富”的原則，注重理論與實(shí)際的結(jié)合，充分將學(xué)生的理解能力與社會現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有效的銜接，用市場營銷的原理來解釋企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，并提出解決問題的方法。全書共12章，分別為：市場營銷導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場購買者行為分析、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、市場營銷的新發(fā)展。為便于學(xué)生掌握和應(yīng)用相關(guān)章節(jié)的理論知識，每章沒有案例導(dǎo)人、本章小結(jié)、技能訓(xùn)練。
《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》不僅適合高職高專院校市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也適用于企業(yè)管理人員的培訓(xùn)。本書由陳國霖、林劍花主編。
