圖書簡介

　　立足廣告、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　突出行業(yè)特色，體現(xiàn)最新的設(shè)計思想及設(shè)計技術(shù)
　　全面展示設(shè)計過程、設(shè)計要點(diǎn)及設(shè)計技巧
　　以豐富、多樣的版塊設(shè)置，展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系，引領(lǐng)課程改革

目錄

　　廣告重在策劃，創(chuàng)新與創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂�！稄V告策劃與實(shí)務(wù)》結(jié)合廣告策劃發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn)，針對廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告策劃應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，通過中外經(jīng)典案例解析，系統(tǒng)地介紹了廣告策劃概述、廣告策劃過程、廣告調(diào)查與分析、廣告策略策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告效果的測定、廣告策劃書的撰寫等基本理論知識；并注重創(chuàng)新性與創(chuàng)造性，力求教學(xué)內(nèi)容與教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。
　　由于本書結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容翔實(shí)、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、實(shí)用性強(qiáng)，并采用統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計，因此《廣告策劃與實(shí)務(wù)》既適用于專升本及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計、動漫設(shè)計、會展管理等專業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會自學(xué)者也是一本有益的參考讀物。

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