廣告策劃與設計(高職高專藝術設計專業(yè)系列教材)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
劉揚 編著
- 出版社：
重慶大學出版社
- ISBN：9787562425809
- 出版日期：2002-9-1
-
原價：
￥35.00元
現(xiàn)價：￥25.40元
圖書簡介
《高職高專藝術設計專業(yè)系列教材：廣告策劃與設計》作為高等職業(yè)美術教育設計藝術專業(yè)的教材，力求探索廣告策劃的成因和規(guī)律，探索廣告設計的創(chuàng)造性思維開發(fā)和應用，探索美與科學間的新秩序，因為除了科學足廣告設計的根據(jù)外，還要在人類的視覺形象的感覺關系中，也就足在設計的空間和色彩等影響人類心理的經(jīng)驗和事實當中，去尋找設計創(chuàng)新的原理。廣告創(chuàng)新的能力常常是取之于社會的經(jīng)濟發(fā)展與現(xiàn)實的消費者心理，并針對這些元素所進行的調(diào)查、發(fā)現(xiàn)、分析、認識和設計這一系列的知識和技能加以系統(tǒng)化和程序化，而不是將分析策劃與創(chuàng)意設計分離進行。
策劃的內(nèi)涵是發(fā)現(xiàn)，設計的本質(zhì)是創(chuàng)新。當我們深入研究廣告策劃與設計的理論時，科學地應用調(diào)查與分析去把握消費者的心理需求，進行廣告創(chuàng)意與設計的實踐，并有機地將兩者統(tǒng)一起來，我們才能真正成為21世紀所需的具有創(chuàng)造性思維和開拓精神的設計師。
目錄
1 認識廣告
1.1 廣告概念的演變
1.2 現(xiàn)代廣告的要素
1.3 現(xiàn)代廣告的媒介
1.4 現(xiàn)代廣告媒介的發(fā)展趨勢
2 策劃廣告
2.1 策劃的概念與內(nèi)涵
2.2 策劃的特點和作用
2.3 廣告策劃與營銷策劃的關系
2.4 策劃的要求與形式
3 廣告的策略
3.1 廣告定位理論的發(fā)展
3.2 廣告的定位策略
3.3 廣告的媒介策略
3.4 廣告的訴求策略
3.5 廣告的“概念”策略
4 廣告的策劃程序
4.1 廣告調(diào)查
4.2 策劃的程序
4.3 策劃的提案
4.4 廣告的預算方案
5 廣告的策劃技能
5.1 廣告調(diào)查的形式與方法
5.2 廣告分析的要素與方法
5.3 撰寫廣告策劃書
6 廣告的創(chuàng)意
6.1 廣告創(chuàng)意的意義和目的
6.2 創(chuàng)意設計的的特征
6.3 創(chuàng)意設計的策略
6.4 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
7 廣告的設計
7.1 廣告的設計規(guī)范
7.2 廣告設計的程序
7.3 廣告設計的原則
7.4 廣告設計的基本表現(xiàn)與要求
7.5 廣告設計的形式
8 廣告的圖形設計技能
8.1 廣告圖形表現(xiàn)模式
8.2 廣告圖形的表現(xiàn)特征
8.3 廣告圖形設計方法
8.4 廣告圖形創(chuàng)意的類型與切入點
9 廣告的構(gòu)成設計技能
9.1 構(gòu)成的設計類型與要素
9.2 構(gòu)成的形式方法
9.3 構(gòu)成的視覺流程
9.4 廣告的構(gòu)成要求與要點
參考文獻
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