考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場調(diào)查與預(yù)測--理論實務(wù)案例實訓(xùn)(高職高專教育市場營銷專業(yè))/2.. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

     本書基于新時期市場信息收集和研究的需要，按照學(xué)生的認知規(guī)律，根據(jù)市場調(diào)查與預(yù)測活動中所涉及的基本知識來設(shè)計教學(xué)內(nèi)容。 本書編寫理念新穎，突破了單純理論內(nèi)容選取或?qū)嵺`內(nèi)容安排的弊端，以理論闡述為主線，將實務(wù)與實訓(xùn)有機結(jié)合。從實踐經(jīng)驗出發(fā)安排教學(xué)內(nèi)容，以實務(wù)操作和實訓(xùn)為依托，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情和積極性，讓其真正做到在動手的過程中掌握專業(yè)技能。理論實踐一體化，將理論融于實踐之中，更符合職業(yè)技能型人才培養(yǎng)的要求。案例教學(xué)，形式靈活。案例選取短小精干，真實生動，貼近實際，符合高職學(xué)生學(xué)習(xí)的特點。書后提供綜合實務(wù)、案例與實訓(xùn)，以幫助學(xué)生提升綜合能力。

目錄

     本書是高職高專教育“21世紀多元整合一體化”教材之一，是市場營銷專業(yè)的主干課教材，是為滿足新形勢下我國高職高專教育教學(xué)改革對新型專業(yè)教材的需求而編寫的。本書“以就業(yè)為導(dǎo)向”，緊緊圍繞21世紀高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“理論講透、實務(wù)足夠、案例同步、實訓(xùn)到位”的原則，安排市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容，注重“教學(xué)目標(biāo)”、“ 教學(xué)內(nèi)容”、“章后習(xí)題”、“學(xué)習(xí)考核”四者之間的內(nèi)在統(tǒng)一。 本書共11章，前7章分別闡述了市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方案的設(shè)計、抽樣技術(shù)、問卷設(shè)計、態(tài)度測量、市場調(diào)查方法的選擇和市場調(diào)查資料的整理，后5章分別闡述市場預(yù)測概述、定性預(yù)測法、定量預(yù)測法、市場調(diào)查報告的撰寫。書后提供了綜合實務(wù)、綜合案例、綜合實訓(xùn)和兩個附錄，其中，“附錄一”的“考核手冊”供本書“習(xí)題與訓(xùn)練”的考核使用，“附錄二”的范文為“習(xí)題與訓(xùn)練”的“案例分析報告”和“決策設(shè)計方案” 提供參照。 本書可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)的主干課教材，也可作為經(jīng)濟管理類其他專業(yè)的教材，還可作為市場營銷從業(yè)人員的參考讀物。

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