現(xiàn)代市場營銷(全國高職高專教育十一五規(guī)劃教材)
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
潘振良，徐曉鷹 主編
- 出版社：
高等教育出版社
- ISBN：9787040275445
- 出版日期：2009-8-1
-
原價(jià)：
￥25.80元
現(xiàn)價(jià)：￥24.50元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請前往以下網(wǎng)站購買： 京東商城
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書簡介
本書是高等學(xué)校市場營銷專業(yè)系列教材之一。本書系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本認(rèn)識(shí)，市場營銷觀念，市場營銷調(diào)研與分析，市場營銷環(huán)境分析，市場購買行為分析，競爭分析，市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，營銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計(jì)劃、組織與控制，營銷策劃。每一章后面都精心設(shè)計(jì)了相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)測試和職業(yè)技能訓(xùn)練題。全書內(nèi)容翔實(shí)、重點(diǎn)突出、適用性強(qiáng)，能夠較好地滿足高等職業(yè)教育的教學(xué)要求。
本書可作為高職高專、五年制高職院校經(jīng)管類專業(yè)和市場營銷專業(yè)應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的教學(xué)用書，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。
目錄
本書是高等學(xué)校市場營銷專業(yè)系列教材之一。本書系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本認(rèn)識(shí)，市場營銷觀念，市場營銷調(diào)研與分析，市場營銷環(huán)境分析，市場購買行為分析，競爭分析，市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，營銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計(jì)劃、組織與控制，營銷策劃。每一章后面都精心設(shè)計(jì)了相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)測試和職業(yè)技能訓(xùn)練題。全書內(nèi)容翔實(shí)、重點(diǎn)突出、適用性強(qiáng)，能夠較好地滿足高等職業(yè)教育的教學(xué)要求。 本書可作為高職高專、五年制高職院校經(jīng)管類專業(yè)和市場營銷專業(yè)應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的教學(xué)用書，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。
第一章 市場營銷的基本認(rèn)識(shí)
第一節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷管理
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第二章 市場營銷觀念
第一節(jié) 市場營銷觀念
第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第三章 市場營銷調(diào)研與分析
第一節(jié) 市場調(diào)查的基本內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查方法
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第四章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析方法
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第五章 市場購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策分析
第四節(jié) 組織市場的購買行為分析
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第六章 競爭分析
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭策略分析
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第七章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 市場營銷組合
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌與包裝
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第九章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的程序與一般方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第十章 營銷渠道策略
第一節(jié) 營銷渠道模式
第二節(jié) 營銷渠道設(shè)計(jì)策略
第三節(jié) 渠道管理策略
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 廣告
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 促銷組合
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第十二章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
第十三章 營銷策劃
第一節(jié) 策劃概述
第二節(jié) 市場營銷策劃
第三節(jié) 營銷策劃書
專業(yè)知識(shí)測試
職業(yè)技能訓(xùn)練
案例分析
參考書目
