網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施（國(guó)家骨干高職院校建設(shè)成果 電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)工作過(guò)程導(dǎo)向型教..
- 所屬分類(lèi)：
高職高專(zhuān)財(cái)..
- 作者：
李瑤 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302297024
- 出版日期：2012-9-1
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原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥15.20元
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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書(shū)簡(jiǎn)介
《電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)工作過(guò)程導(dǎo)向型教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施》以當(dāng)前電子商務(wù)旅游類(lèi)龍頭企業(yè)“去哪兒”網(wǎng)為項(xiàng)目載體，采用工作過(guò)程導(dǎo)向的項(xiàng)目制教學(xué)方式編寫(xiě)。全書(shū)共三大部分內(nèi)容：第一部分緒論，主要講解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論知識(shí)和項(xiàng)目實(shí)施背景；第二部分共五個(gè)項(xiàng)目，具體為消費(fèi)者行為分析與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法策劃與實(shí)施、基于站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實(shí)施；第三部分綜合實(shí)踐。
《電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)工作過(guò)程導(dǎo)向型教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施》可作為高職高專(zhuān)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、工商管理、企業(yè)管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員和電子商務(wù)工作者的學(xué)習(xí)用書(shū)。
目錄
緒論
0.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
0.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義
0.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
0.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的功能
0.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論
0.2.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論
0.2.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論
0.2.3 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論
0.2.4 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)理論
0.3 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
0.3.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論與策劃
0.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與策劃
0.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
0.4.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
0.4.2 政治法律環(huán)境
0.4.3 科技、社會(huì)、教育環(huán)境
0.4.4 人口環(huán)境
0.4.5 人文與自然環(huán)境
0.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
0.5.1 市場(chǎng)環(huán)境
0.5.2 企業(yè)環(huán)境
0.5.3 客戶環(huán)境
0.5.4 競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境
0.5.5 供應(yīng)者和營(yíng)銷(xiāo)中介環(huán)境
0.6 項(xiàng)目介紹
0.6.1 項(xiàng)目背景
0.6.2 項(xiàng)目實(shí)施流程
0.7 小結(jié)
0.8 實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目一 消費(fèi)者行為分析與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
1.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特征分析
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
1.1.3 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析報(bào)告
1.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策略
1.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃的步驟
1.3.2 在線調(diào)研問(wèn)卷的策劃
1.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施的步驟
1.4.2 在線調(diào)研問(wèn)卷實(shí)施的方法
1.4.3 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
1.5 小結(jié)
1.6 實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合策劃與實(shí)施
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合的策劃
2.1.1 產(chǎn)品策略的策劃
2.1.2 價(jià)格策略的策劃
2.1.3 渠道策略的策劃
2.1.4 促銷(xiāo)策略的策劃
2.1.5 品牌策略的策劃
2.1.6 溝通策略的策劃
2.1.7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的綜合策劃
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合的實(shí)施
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合實(shí)施的目標(biāo)
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合實(shí)施效果評(píng)估
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)防范與過(guò)程控制
2.3 小結(jié)
2.4 實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法策劃與實(shí)施
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法概述
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法簡(jiǎn)介
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法在企業(yè)中的應(yīng)用
3.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
3.2.1 搜索引擎在國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用
……
項(xiàng)目四 基于站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實(shí)施
項(xiàng)目六 綜合實(shí)踐
參考文獻(xiàn)
