網(wǎng)絡營銷
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
王宏偉 主編
- 出版社：
北京大學出版社
- ISBN：9787301165560
- 出版日期：2010-1-1
-
原價：
￥26.00元
現(xiàn)價：￥20.80元
圖書簡介
本書圍繞高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，旨在編寫一本體現(xiàn)理論教學與實踐教學相結(jié)合的、重視學生網(wǎng)絡營銷技能培養(yǎng)的、具有高等職業(yè)教育特色的網(wǎng)絡營銷教材。
本書共分10章，主要內(nèi)容包括4部分：第1部分(第1章)是網(wǎng)絡營銷的基本理論，介紹了網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生、概念、基本功能，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合等；第2部分(第2～4章)是網(wǎng)絡營銷的環(huán)境基礎，介紹了網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡市場調(diào)研與網(wǎng)絡市場分析等；第3部分(第5～8章)是網(wǎng)絡營銷實務，包括網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略，介紹了搜索引擎、E-mail、網(wǎng)絡社區(qū)、博客營銷、網(wǎng)絡廣告等主要方法：第4部分(第9～10章)是網(wǎng)絡營銷管理與實訓。
本書可以作為高職高專電子商務、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為在職人員的培訓用書，還可以作為成人高校學生的自學用書。
目錄
第1章 網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷的概念與內(nèi)容
1.1.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎
1.1.2 網(wǎng)絡營銷的基本內(nèi)涵
1.1.3 網(wǎng)絡營銷的特點
1.1.4 網(wǎng)絡營銷的基本功能
1.1.5 網(wǎng)絡營銷的主要內(nèi)容
1.2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
1.2.1 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點
1.2.2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
1.2.3 網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢與不足
1.2.4 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
1.2.5 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢
1.3 網(wǎng)絡營銷的基本理論
1.3.1 目標市場營銷理論
1.3.2 直復營銷理論
1.3.3 關(guān)系營銷理論
1.3.4 軟營銷理論
1.3.5 整合營銷理論
1.3.6 定制營銷理論
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第2章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
2.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
2.1.1 網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境
2.1.2 網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡營銷支持條件
2.2.1 網(wǎng)絡營銷管理系統(tǒng)
2.2.2 電子支付系統(tǒng)
2.2.3 物流配送系統(tǒng)
2.2.4 網(wǎng)絡營銷的安全保障
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第3章 網(wǎng)絡市場調(diào)研
3.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述
3.1.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研的含義
3.1.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的特點
3.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研實務
3.2.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟
3.2.2 網(wǎng)絡市場調(diào)查的方法
3.23 網(wǎng)絡市場調(diào)研應注意的問題
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第4章 網(wǎng)絡市場分析
4.1 網(wǎng)絡市場概述
4.1.1 網(wǎng)絡市場的含義
4.1.2 網(wǎng)絡市場的分類
4.1.3 網(wǎng)絡市場的特征
4.2 網(wǎng)絡消費者分析
4.2.1 網(wǎng)絡消費者的類型與特征
4.2.2 影響網(wǎng)絡消費者購買的主要因素
4.2.3 網(wǎng)絡消費者的購買動機與購買過程
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第5章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃
5.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
5.1.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的含義與作用
5.1.2 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略管理過程
5.2 網(wǎng)絡營銷計劃
5.2.1 網(wǎng)絡營銷活動過程
5.2.2 網(wǎng)絡營銷計劃的內(nèi)容
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第6章 網(wǎng)絡營銷組合策略
6.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
6.1.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概述
6.1.2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的生命周期
6.1.3 網(wǎng)絡域名品牌策略
6.2 網(wǎng)絡營銷服務策略
6.2.1 網(wǎng)絡營銷服務的內(nèi)容與特點
6.2.2 網(wǎng)絡營銷服務形式
6.3 網(wǎng)絡營銷定價策略
6.3.1 網(wǎng)絡營銷定價的特點
6.3.2 網(wǎng)絡營銷定價的目標與原則
6.3.3 主要定價策略
6.4 網(wǎng)絡營銷渠道策略
6.4.1 網(wǎng)絡營銷渠道的特點
6.4.2 網(wǎng)絡直接銷售
6.4.3 網(wǎng)絡間接銷售
6.4.4 雙道法
6.5 網(wǎng)絡營銷促銷策略
6.5.1 網(wǎng)絡營銷促銷的概念與特點
6.5.2 網(wǎng)絡促銷的實施程序
6.5.3 網(wǎng)絡促銷的形式
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第7章 網(wǎng)絡營銷站點推廣策略
7.1 搜索引擎營銷
7.1.1 搜索引擎的含義與分類
7.1.2 搜索引擎營銷的含義
7.1.3 搜索引擎營銷的實現(xiàn)
7.2 E-mail營銷
7.2.1 E-mail營銷的含義與分類
7.2.2 E-mail營銷的基本形式
7.2.3 E-mail營銷的過程
7.3 病毒性營銷
7.3.1 病毒性營銷的基本原理
7.3.2 病毒性營銷的實施
7.4 其他推廣方式
7.4.1 交換鏈接
7.4.2 網(wǎng)絡社區(qū)
7.4.3 博客營銷
7.4.4 RSS營銷
7.4.5 新聞組
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第8章 網(wǎng)絡廣告
8.1 網(wǎng)絡廣告概述
8.1.1 網(wǎng)絡廣告的概念與特點
8.1.2 網(wǎng)絡廣告的形式
8.1.3 網(wǎng)絡廣告的計費模式
8.2 網(wǎng)絡廣告實施
8.2.1 網(wǎng)絡廣告設計
8.2.2 網(wǎng)絡廣告運作
8.2.3 網(wǎng)絡廣告效果測評
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第9章 網(wǎng)絡營銷的實施與控制
9.1 網(wǎng)絡營銷實施
9.1.1 網(wǎng)絡營銷實施分析
9.1.2 網(wǎng)絡營銷實施的時機決策
9.1.3 網(wǎng)絡營銷實施的投資決策
9.1.4 影響網(wǎng)絡營銷實施的因素
9.2 網(wǎng)絡營銷組織職能
9.2.1 網(wǎng)絡營銷組織
9.2.2 高層管理人員面臨的挑戰(zhàn)
9.2.3 建立與利用企業(yè)的信息優(yōu)勢
9.2.4 網(wǎng)絡營銷人員配備
9.3 網(wǎng)絡營銷管理控制
9.3.1 網(wǎng)絡營銷成本管理
9.3.2 網(wǎng)絡營銷效益評估
9.3.3 網(wǎng)絡營銷風險管理
本章小結(jié)
思考與練習
案例與實訓
第10章 網(wǎng)絡營銷實訓
10.1 創(chuàng)建商業(yè)站點
10.1.1 在線申請網(wǎng)站空間
10.1.2 規(guī)劃管理商業(yè)站點
10.2 商務信息的收集與分析
10.2.1 使用搜索引擎收集商務信息
10.2.2 在專業(yè)網(wǎng)站上進行商務信息的搜索
10.2.3 在線調(diào)研問卷的制作與發(fā)布
10.3 網(wǎng)絡營銷站點推廣
10.3.1 免費登錄分類目錄
10.3.2 向搜索引擎提交站點網(wǎng)址
10.3.3 搜索引擎關(guān)鍵詞競價排名
10.3.4 利用新聞組推廣站點
本章小結(jié)
附錄 網(wǎng)絡營銷課程建議
參考文獻
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