市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第三版）（高職高專(zhuān)核心課）
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
方光羅 編著
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- ISBN：9787811223538
- 出版日期：2008-8-1
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原價(jià)：
￥31.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.50元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)是本“新系”教材之一。它是在上述精神和總體要求的指導(dǎo)下，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)綜合職業(yè)能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，并在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，力求準(zhǔn)確地闡述營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收國(guó)內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，以其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為分析，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位，產(chǎn)品決策和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，定價(jià)決策，分銷(xiāo)渠道決策，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與管理，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等豐富的內(nèi)容和“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“典型案例”、“本章小結(jié)”、“課堂討論題”、“復(fù)習(xí)思考題”、“實(shí)訓(xùn)題”、“自測(cè)題”等眾多具有特色的欄目設(shè)計(jì)，深入淺出地凸現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高職高專(zhuān)教育的特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容和形式的雙創(chuàng)新，是高職高專(zhuān)院校的理想教材和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的理想讀本。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
1.2 市場(chǎng)
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第2章 營(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第3章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 顧客價(jià)值理論
3.2 消費(fèi)者需要
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與作用
4.2 市場(chǎng)細(xì)分的條件與標(biāo)準(zhǔn)
4.3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
4.4 目標(biāo)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第5章 產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 產(chǎn)品組合決策
5.2 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
5.4 品牌與包裝策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第6章 定價(jià)決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的概念與影響營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素
6.2 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
6.3 價(jià)格適應(yīng)與調(diào)整
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第7章 分銷(xiāo)渠道決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 分銷(xiāo)渠道概述
7.2 中間商
7.3 分銷(xiāo)渠道策略
7.4 產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第8章 促銷(xiāo)決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 促銷(xiāo)的本質(zhì)與策略組合
8.2 人員推銷(xiāo)
8.3 廣告策略
8.4 公共關(guān)系
8.5 營(yíng)業(yè)推廣
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第9章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
9.2 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
9.3 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第10章 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)概述
10.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
10.3 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)與直郵營(yíng)銷(xiāo)
10.4 電話和電視營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第11章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和意義
11.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
11.3 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
11.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
第12章 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
12.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
12.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
職業(yè)工作站
綜合案例
案例1 廣州本田的中國(guó)市場(chǎng)謀略
案例2 定位“瘦身”，煥發(fā)市場(chǎng)生機(jī)
主要參考文獻(xiàn)
