網(wǎng)絡廣告設計與制作——21世紀高職高專藝術(shù)設計規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
謝成開，王波 編著
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302116202
- 出版日期：2005-12-1
-
原價：
￥38.00元
現(xiàn)價：￥26.30元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請前往以下網(wǎng)站購買：
圖書簡介
本書根據(jù)網(wǎng)絡廣告的特點和發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，對網(wǎng)絡媒體的發(fā)展與特征、網(wǎng)絡廣告設計、網(wǎng)絡廣告制作技術(shù)三個方面作了系統(tǒng)地分析和闡述。全書共分為6章，第1章介紹網(wǎng)絡的廣告價值，第2章介紹網(wǎng)絡廣告的一般原理，第3章介紹網(wǎng)絡廣告設計，第4章介紹網(wǎng)絡廣告動畫制作，第5章介紹網(wǎng)絡廣告互動技術(shù)，第6章介紹網(wǎng)絡廣告制作實例。?
本書可作為高等職業(yè)技術(shù)院校廣告設計專業(yè)、電子商務專業(yè)和計算機信息管理等專業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡廣告從業(yè)人員、企業(yè)營銷人員、網(wǎng)絡廣告愛好者的參考書和自學讀物。
目錄
第1章 網(wǎng)絡的廣告價值
1.1 網(wǎng)絡的發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡的概念
1.1.2 Internet的產(chǎn)生
1.1.3 應用擴展促使Internet發(fā)展
1.1.4 商業(yè)化促使Internet的發(fā)展加速
1.1.5 萬維網(wǎng)與Internet的應用
1.1.6 網(wǎng)絡時代的來臨
1.1.7 中國的Internet發(fā)展
1.1.8 Internet的未來
1.1.9 Internet成為第四媒體
1.2 網(wǎng)絡的受眾
1.2.1 受眾數(shù)量高速增長
1.2.2 受眾的年齡特征
1.2.3 受眾的性別特征
1.2.4 受眾的文化程度特征
1.2.5 網(wǎng)絡受眾的上網(wǎng)目的
1.2.6 用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務
1.2.7 受眾對網(wǎng)絡廣告的態(tài)度
1.3 網(wǎng)絡的覆蓋范圍
1.4 網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展
1.4.1 網(wǎng)絡廣告的概念
1.4.2 網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀
1.4.3 網(wǎng)絡廣告存在的問題
1.4.4 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢
1.5 思考與練習題
第2章 網(wǎng)絡廣告的一般原理
2.1 網(wǎng)絡廣告的形式
2.1.1 旗幟廣告
2.1.2 按鈕廣告
2.1.3 漂移廣告
2.1.4 懸浮式廣告
2.1.5 彈出式廣告
2.1.6 電子郵件廣告
2.1.7 網(wǎng)上分類廣告
2.1.8 關(guān)鍵詞廣告
2.1.9 游戲廣告
2.1.10 網(wǎng)站欄目廣告
2.1.11 其他廣告形式
2.2 網(wǎng)絡廣告的信息元素
2.2.1 網(wǎng)絡廣告中的文字
2.2.2 網(wǎng)絡廣告中的圖像
2.2.3 網(wǎng)絡廣告中的動畫
2.2.4 網(wǎng)絡廣告中的聲音
2.3 網(wǎng)絡的傳播特點
2.4 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較
2.4.1 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢
2.4.2 傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢
2.4.3 網(wǎng)絡廣告的劣勢
2.4.4 傳統(tǒng)媒體廣告的劣勢
2.5 思考與練習題
第3章 網(wǎng)絡廣告設計
3.1 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計
3.1.1 廣告創(chuàng)意的含義
3.1.2 廣告創(chuàng)意在廣告中的作用
3.1.3 廣告創(chuàng)意要策略為先
3.1.4 好廣告創(chuàng)意的特征
3.1.5 廣告創(chuàng)意常用方法
3.2 網(wǎng)絡廣告標題設計
3.2.1 網(wǎng)絡廣告標題的功能
3.2.2 網(wǎng)絡廣告標題的幾種類型
3.3 網(wǎng)絡廣告動畫設計
3.3.1 網(wǎng)絡廣告動畫的特點
3.3.2 網(wǎng)絡廣告動畫設計的藝術(shù)規(guī)律
3.3.3 廣告動畫的基本形式
3.3.4 常見動畫效果
3.4 網(wǎng)絡廣告互動設計
3.4.1 鼠標感應
3.4.2 行為互動
3.4.3 虛擬現(xiàn)實
3.5 思考與練習題
第4章 網(wǎng)絡廣告動畫制作
第5章 網(wǎng)絡廣告互動技術(shù)
第6章 網(wǎng)絡廣告制作實例
習題參考答案
參考文獻
