普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材（高職高專教育）市場營銷實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
劉偉光，周志強(qiáng) 主編
- 出版社：
中國電力出版社
- ISBN：9787508370101
- 出版日期：2008-7-1
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原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.00元
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圖書簡介
本書為普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材（高職高專教育）。
本書是從企業(yè)營銷這個(gè)角度來構(gòu)建其體系的，設(shè)計(jì)主線是：市場營銷概述、市場營銷管理哲學(xué)、戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研與需求量測量、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、競爭性市場營銷策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略及市場營銷的計(jì)劃、組織與控制等，并配以案例、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目和大量圖表，是一本實(shí)用性很強(qiáng)的市場營銷實(shí)務(wù)教材。
本書可作為高職高專院校市場營銷課程的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營銷人員與管理人員的培訓(xùn)教材和參考用書。
目錄
前言
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場及其相關(guān)概念
第二節(jié) 市場營銷的含義及正確的營銷觀
第二章 市場營銷管理哲學(xué)
第一節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
第二節(jié) 顧客讓渡價(jià)值和顧客滿意
第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 市場營銷管理與市場營銷組合
第四章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章 市場購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
第六章 市場營銷調(diào)研與需求量測量
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
第三節(jié) 需求測量
第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第八章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 企業(yè)市場競爭的戰(zhàn)略原則
第三節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌與包裝策略
第十章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 主要定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十一章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
第十三章 市場營銷的計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃理論
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
參考文獻(xiàn)
