全國(guó)高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)規(guī)劃教材-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
鐘立群，張秀芳 主編
- 出版社：
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社
- ISBN：9787811179576
- 出版日期：2010-2-1
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原價(jià)：
￥33.00元
現(xiàn)價(jià)：￥28.20元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)每章均以實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目為引導(dǎo)，通過(guò)執(zhí)行實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目提高營(yíng)銷(xiāo)技能。為了讓學(xué)生全面掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，具有較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力，本書(shū)的主要脈絡(luò)是以營(yíng)銷(xiāo)概念及營(yíng)銷(xiāo)觀念為認(rèn)知起點(diǎn)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位，并圍繞目標(biāo)市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合，即設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。本書(shū)考慮到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合執(zhí)行過(guò)程易出現(xiàn)的策略偏差，加入營(yíng)銷(xiāo)管理與營(yíng)銷(xiāo)診斷的內(nèi)容。
本書(shū)結(jié)構(gòu)緊湊，理論聯(lián)系實(shí)際，實(shí)用性較強(qiáng)，既可作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為其他專(zhuān)業(yè)和企業(yè)管理人員自學(xué)用書(shū)。
目錄
第1章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念群
1.1.2 市場(chǎng)分析
1.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能
1.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念
1.2.1 傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.2.2 現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.2.3 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的差異
本章小結(jié)
知識(shí)練習(xí)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第3章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析與調(diào)研
第4章 STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第5章 產(chǎn)品策略
第6章 價(jià)格策略
第7章 分銷(xiāo)渠道策略
第8章 促銷(xiāo)策略
第9章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理與營(yíng)銷(xiāo)診斷
第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新視角
參考文獻(xiàn)
