面向“十二五”高職高專經(jīng)濟(jì)類規(guī)劃教材──市場營銷
- 所屬分類：
高職高專經(jīng)..
- 作者：
譚蓓 主編
- 出版社：
中央廣播電視大學(xué)出版社
- ISBN：9787304054571
- 出版日期：2011-12-1
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原價：
￥39.00元
現(xiàn)價：￥33.60元
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圖書簡介
《面向"十二五"高職高專經(jīng)管類規(guī)劃教材:市場營銷》作者是專門從事市場營銷專業(yè)教學(xué)的"雙師型"教師，曾深入企業(yè)進(jìn)行過廣泛的調(diào)研�！睹嫦�"十二五"高職高專經(jīng)管類規(guī)劃教材:市場營銷》編撰設(shè)計秉承知識、素質(zhì)、能力三位一體的理念，遵循學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)的基本規(guī)律，針對營銷崗位及崗位群對從業(yè)人員的知識、素質(zhì)和能力要求，以職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)，以工作實踐為主線，按照崗位工作流程整合內(nèi)容，以項目為導(dǎo)向，用任務(wù)進(jìn)行驅(qū)動，充分體現(xiàn)了理論與實踐一體化。
目錄
學(xué)習(xí)情境1 體驗營銷
項目1 走進(jìn)營銷
任務(wù)1 認(rèn)識營銷
任務(wù)2 分析營銷
任務(wù)3 展望營銷
實訓(xùn)1 分析營銷現(xiàn)象
項目2 創(chuàng)設(shè)營銷組織
任務(wù)1 設(shè)立企業(yè)
任務(wù)2 構(gòu)建營銷組織
實訓(xùn)2 成立模擬公司
學(xué)習(xí)情境2 市情調(diào)查
項目3 分析市場狀況
任務(wù)1 營銷環(huán)境分析
任務(wù)2 顧客購買行為分析
實訓(xùn)3 SWOT分析能力訓(xùn)練
項目4 營銷調(diào)查
任務(wù)1 制訂調(diào)研方案
任務(wù)2 選擇調(diào)研方法及數(shù)據(jù)處理方法
任務(wù)3 制作調(diào)查問卷
任務(wù)4 撰寫調(diào)研報告
實訓(xùn)4 營銷調(diào)研方案的設(shè)計
實訓(xùn)5 調(diào)查問卷設(shè)計
學(xué)習(xí)情境3 營銷市場選擇
項目5 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)1 開展市場細(xì)分
任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場
任務(wù)3 進(jìn)行市場定位
實訓(xùn)6 制定市場細(xì)分表
實訓(xùn)7 制定目標(biāo)市場定位圖
學(xué)習(xí)情境4 市場籌劃
項目6 產(chǎn)品策略
任務(wù)1 設(shè)計產(chǎn)品組合
任務(wù)2 設(shè)計產(chǎn)品品牌與包裝
任務(wù)3 開發(fā)新產(chǎn)品
實訓(xùn)8 產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計
項目7 價格策略
任務(wù)1 認(rèn)知定價方法
任務(wù)2 制定定價策略
任務(wù)3 實施價格調(diào)整
實訓(xùn)9 價格設(shè)計
項目8 渠道策略
任務(wù)1 制訂渠道方案
任務(wù)2 選擇與管理渠道商
任務(wù)3 評估與調(diào)整渠道方案
實訓(xùn)10 渠道設(shè)計
項目9 促銷策略
任務(wù)1 認(rèn)清促銷實質(zhì)
任務(wù)2 實施廣告策略
任務(wù)3 開展?fàn)I業(yè)推廣
任務(wù)4 運(yùn)用公共關(guān)系
任務(wù)5 進(jìn)行人員推銷
實訓(xùn)11 設(shè)計終端廣告作品
實訓(xùn)12 營業(yè)推廣策劃
學(xué)習(xí)情境5 市場實戰(zhàn)
項目10 客戶尋找
任務(wù)1 尋找顧客
任務(wù)2 推銷準(zhǔn)備
實訓(xùn)13 客戶尋找
項目11 客戶拜訪
任務(wù)1 正式拜訪
任務(wù)2 處理客戶異議
實訓(xùn)14 客戶拜訪
項目12 客戶維護(hù)
任務(wù)1 售后回訪
任務(wù)2 投訴處理
實訓(xùn)15 客戶維護(hù)
參考資料
