考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專交通運(yùn)輸.. » 汽車營(yíng)銷案例教程(汽車檢測(cè)與維修汽車運(yùn)用技術(shù)汽車運(yùn)用工程專業(yè).. » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

本書共分十三章，每章包括若干篇案例介紹與分析和知識(shí)與技能兩部分內(nèi)容，全書共收集整理改編案例達(dá)32篇。全書運(yùn)用案例教學(xué)的編寫形式，重點(diǎn)闡述了汽車營(yíng)銷理論、汽車營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查、汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、汽車品牌策略、汽車定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車營(yíng)銷促銷策略、汽車營(yíng)銷公關(guān)策略、汽車商務(wù)談判、汽車營(yíng)銷廣告策略、汽車營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略、汽車服務(wù)營(yíng)銷策略、國(guó)際汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)等內(nèi)容。本書在形式和內(nèi)容上非常重視學(xué)生分析解決實(shí)際問題能力的培養(yǎng)，具有實(shí)用性、啟發(fā)性和欣賞性。
　　本書是交通高職院校汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)的通用教材，亦可作為汽車運(yùn)用技術(shù)、汽車檢測(cè)與維修等專業(yè)、其他專業(yè)技術(shù)院校同類專業(yè)和有關(guān)從事汽車營(yíng)銷專業(yè)人員的參考用書。
目錄
緒論
第一章　汽車營(yíng)銷理論
　1.1　案例部分
　　案例一　老福特的悲哀
　　案例二　別退我的汽車
　　案例三　“奔馳”營(yíng)銷的成功之道
　　案例四　豐田成長(zhǎng)的故事
　1.2　知識(shí)與技能：市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展
第二章　汽車營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)
　2.1　案例部分
　　案例一　上海別克轎車國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析
　　案例二　“埃德賽爾”的悲哀
　2.2　知識(shí)與技能：汽車制造商如何操作市場(chǎng)調(diào)查
第三章　汽車市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
　3.1　案例部分
　　案例一　本田摩托車進(jìn)人美國(guó)市場(chǎng)的過程
　　案例二　“野馬”馳騁市場(chǎng)
　　案例三　汽車“定制式”營(yíng)銷模式
　3.2　知識(shí)與技能：STP營(yíng)銷策略
第四章　汽車品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
　4.1　案例部分
　　案例一　獵豹汽車品牌策劃
　　案例二　寶馬的“品牌全球化一營(yíng)銷地方化”戰(zhàn)略
　4.2　知碩與技能：制造汽車到制造品牌——世界汽車品牌營(yíng)銷百年評(píng)述
第五章　汽車產(chǎn)品的定價(jià)策略
　5.1　案例部分
　　案例一　雅馬哈摩托的定價(jià)策略
　　案例二　上海大眾“帕薩特”的定價(jià)策略
　5.2　知識(shí)與技能：汽車產(chǎn)品定價(jià)策略
第六章　汽車業(yè)的分銷策略
　6.1　案例部分
　　案例一　“四位一體”汽車專賣店——廣州本田汽車的銷售模式
　　案例二　通用汽車公司電子商務(wù)的發(fā)展
　6.2　知識(shí)與技能：汽車分銷模式的選擇
第七章　汽車促銷策略
　7.1　案例部分
　　案例一　零貸款利率——美國(guó)車市度過危機(jī)的促銷利器
　　案例二　非常時(shí)期、非常促銷——汽車“非典時(shí)期”的促銷策略
　　案例三　奇瑞促銷——為汽車“黑馬”插上騰飛的翅膀
　7.2　知識(shí)與技能：汽車促銷策略的制定
第八章　汽車公關(guān)活動(dòng)
　8.1　案例部分
　　案例一　豐田汽車的“霸道”危機(jī)公關(guān)
　　案例二　別克賽歐上市的公關(guān)策略
　8.2　知識(shí)與技能：公共關(guān)系實(shí)務(wù)要點(diǎn)
第九章　汽車商務(wù)談判
　9.1　案例部分
　　案例　中日汽車索賠談判
　9.2　知識(shí)與技能：國(guó)際商務(wù)談判技巧
第十章　汽車營(yíng)銷廣告策略
　10.1　案例部分
　　案例一　廣告策略的勝利——“解放”平頭卡車上市的廣告策略
　　案例二　道不完的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，述不盡的紅旗情——新“紅旗”轎車廣告語的征集活動(dòng)
　　案例三　“別針”好用更安全——“富豪”的廣告創(chuàng)意
　　案例四　金龜汽車的《遺囑篇》電視廣告
　10.2　知識(shí)與技能：汽車廣告的策劃技術(shù)
第十一章　汽車營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略
　11.1　案例部分
　　案例一　豐田開展?fàn)I銷戰(zhàn)爭(zhēng)
　　案例二　通用汽車的中國(guó)攻略
　11.2　知識(shí)與技能：中國(guó)汽車營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)八大兵器一
第十二章　汽車服務(wù)營(yíng)銷策略
　12.1　案例部分
　　案例一　上海通用汽車實(shí)施cRM紀(jì)實(shí)
　　案例二　奔馳汽車的客戶服務(wù)模式
　　案例三　情感式服務(wù)
　12.2　知識(shí)與技能：舊車殘值將成為消費(fèi)者買車新標(biāo)準(zhǔn)
第十三章　國(guó)際汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)
　13.1　案例部分
　　案例一　大眾領(lǐng)跑中國(guó)車道
　　案例二　北歐富豪的中國(guó)故事
　13.2　知識(shí)與技能：進(jìn)出口業(yè)務(wù)流程簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價(jià)格	購買
(教材)鐵路運(yùn)輸組織學(xué)（第三版）	楊浩　主編	中國(guó)鐵道出版社	￥69.00 ￥56.30	詳情
瀝青混凝土攤鋪機(jī)操作工（初級(jí)·中級(jí)·高級(jí)·技師）	交通專業(yè)人..	人民交通出版社	￥35.00 ￥25.40	詳情
海上貨物運(yùn)輸：航海技術(shù)專業(yè)	陳福金　主..	人民交通出版社	￥42.00 ￥33.80	詳情
汽車構(gòu)造（全一冊(cè)）	王珺 著	電子工業(yè)出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
(教材)大跨度鐵路橋梁	趙人達(dá)　主..	中國(guó)鐵道出版社	￥48.00 ￥39.10	詳情
輪機(jī)自動(dòng)化（福建交職院示范性教材）	陳清彬　主..	人民交通出版社	￥50.00 ￥40.00	詳情
公路養(yǎng)護(hù)與管理	馬松林，侯..	人民交通出版社	￥28.00 ￥22.40	詳情
(教材)電力機(jī)車控制(高職)(鐵路職業(yè)教育鐵道部規(guī)劃教材)	華平　主編	中國(guó)鐵道出版社	￥41.00 ￥32.80	詳情
汽車駕駛與交通安全	劉鳳波　主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥26.00 ￥19.80	詳情
汽車電腦維修（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·汽車運(yùn)用與維修系..	金雷　主編	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥26.00 ￥20.70	詳情
空乘服務(wù)禮儀(職業(yè)教育航空專業(yè)規(guī)劃教材)	劉樺　等編	四川教育出版社	￥28.00 ￥18.80	詳情
城市軌道交通車輛電氣檢修（高職高專版）	王艷榮　主..	上�？茖W(xué)技術(shù)出版..	￥37.00 ￥26.00	詳情
(BB)船舶通信與導(dǎo)航(示范高職課改教材)	李海鳳　主..	哈爾濱工程大學(xué)出..	￥33.00 ￥26.40	詳情
城市軌道交通實(shí)用英語(創(chuàng)新職業(yè)英語系列教材)(配光盤)	上海工程技..	外語教學(xué)與研究出..	￥33.80 ￥27.00	詳情
公路路政管理	宋林錦　主..	人民交通出版社	￥60.00 ￥48.30	詳情
(BB)深海浮式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)(船舶與海洋工程系列)	張大剛　主..	哈爾濱工程大學(xué)出..	￥32.00 ￥25.60	詳情
汽車發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)造與維修(鄭勁)	鄭勁，張子..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥29.80 ￥22.40	詳情
船體結(jié)構(gòu)與制圖習(xí)題集(21世紀(jì)高職船舶系列教材)	馬振偉　主..	哈爾濱工程大學(xué)出..	￥25.00 ￥20.00	詳情
道路運(yùn)輸統(tǒng)計(jì)/新世紀(jì)高職高專交通運(yùn)輸管理類規(guī)劃教材	李承霖 主..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥27.00 ￥20.20	詳情
汽車鈑金維修技術(shù)(馮培林)	馮培林 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥27.00 ￥20.30	詳情
(教材)機(jī)車車輛制動(dòng)裝置(高等職業(yè)教育機(jī)車車輛專業(yè)規(guī)劃教..	廖錦春　主..	中國(guó)鐵道出版社	￥45.00 ￥39.60	詳情
(教材)鐵路信號(hào)設(shè)計(jì)與施工(高職)(鐵路職業(yè)教育鐵道部規(guī)劃..	阮振鐸　主..	中國(guó)鐵道出版社	￥49.00 ￥40.00	詳情
(教材)高速鐵路通信信號(hào)設(shè)備維護(hù)——基于工作過程（高等職..	李俊娥　主..	中國(guó)鐵道出版社	￥25.00 ￥20.00	詳情
橋涵工程（第二版）	郭發(fā)忠 主..	人民交通出版社	￥48.00 ￥40.80	詳情
船舶概論（船舶工程專業(yè)）——21世紀(jì)高職船舶系列教材	熊仕濤　主..	哈爾濱工程大學(xué)出..	￥22.00 ￥17.60	詳情