廣告設(shè)計(jì)與制作
- 所屬分類：
- 作者：
杜平 等編著
- 出版社：
江西美術(shù)出版社
- ISBN：9787548002741
- 出版日期：2010-8-1
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原價(jià)：
￥45.00元
現(xiàn)價(jià)：￥32.40元
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圖書簡介
本書在編寫上力求深入淺出地闡明廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)理論及設(shè)計(jì)規(guī)律。為了方便學(xué)生理解與掌握，編者以圖文并茂的形式將基本內(nèi)容視覺化，使學(xué)生在學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)理論的同時(shí)，能閱讀到中外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，并從中獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)的啟發(fā)。通過實(shí)訓(xùn)可以使學(xué)生進(jìn)一步掌握和鞏固關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)，培養(yǎng)其廣告設(shè)計(jì)與制作的能力，使其面對不同的設(shè)計(jì)選題時(shí)能正確拓展思路，把握主題，確立良好的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，以達(dá)到廣告的訴求目的。
目錄
上篇——廣告設(shè)計(jì)基本理論
第一章：廣告設(shè)計(jì)概述
一、廣告的起源
二、廣告的概念
三、廣告的要素
四、廣告的任務(wù)與功能
五、廣告的分類
第二章：廣告策劃
一、廣告策劃的內(nèi)容
二．廣告策劃的原則
三、廣告策劃書的撰寫
第三章：廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的涵義
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的原則
四、廣告創(chuàng)意的基本過程
中篇——廣告設(shè)計(jì)的表王見
第四章：廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
一、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
二、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
第五章：廣告設(shè)計(jì)的文字
一、廣告設(shè)計(jì)的文案
二、廣告設(shè)計(jì)的字體
三、廣告設(shè)計(jì)中字體的風(fēng)格
四、廣告文字設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則
五、廣告設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用
第六章：廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作
一、圖形創(chuàng)作方法
二、圖形的創(chuàng)意思維
三、圖形創(chuàng)作的表現(xiàn)
第七章：廣告設(shè)計(jì)的色彩
一、色彩情感
二，色彩對比
三、色彩和諧
第八章：廣告設(shè)計(jì)的編排
一、廣告版面的編排原則
二、廣告版面的編排方法
三、廣告版面的編排類型
下篇——廣告媒體
第九章：廣告媒體設(shè)計(jì)
一、報(bào)紙廣告
二、雜志廣告
三、廣播廣告
四、電視廣告
五、網(wǎng)絡(luò)廣告
六、戶外廣告
七、POP廣告
八、DM廣告
第十章：廣告設(shè)計(jì)的后期制作
一、圖片的掃描與電分
二、圖像的格式
三、噴繪
四、出血線
五、菲林
六、修版
七、印刷紙張的種類
八、印刷紙張的規(guī)格
九、印刷機(jī)
后記
參考書目
