企業(yè)市場管理:理解價值、創(chuàng)造價值、傳遞價值
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
（美）安得森 等著，徐巖 等譯
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301060681
- 出版日期：2003-1-1
-
原價：
￥45.00元
現(xiàn)價：￥35.20元
-
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圖書簡介
這是一本極受歡迎的新書，適用于MBA學(xué)員、研究生及高年級本科生的營銷管理課程，還可作為企業(yè)及商業(yè)人士的培訓(xùn)教材和參考讀物。本書不僅適合營銷及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士使用，也適合企業(yè)管理人員和一般讀者使用。
目錄
本書反映了不斷變革的時代里企業(yè)市場管理中最成功的實踐案例，并輔之作者對管理實踐的研究，將最傳統(tǒng)的思想和最前沿的學(xué)術(shù)理念融會在一起，從而，提出了一種先進(jìn)的企業(yè)市場管理方法。
將價值作為基石，闡述了企業(yè)市場中的公司如何獲得提供給客戶的各種以貨幣衡量的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)及社會福利等方面的信息。列舉了企業(yè)市場中為數(shù)不多而數(shù)目正不斷增長的公司如何獲取這樣的知識，以及它們源于這種知識所做出的卓越成績。
側(cè)重于企業(yè)市場過程，更新并定義了4P方法中的各個要素以反映基于價值的定位。
強調(diào)跨國界商業(yè)運作，將其蘊含于企業(yè)市場過程的每一個步驟中。
強調(diào)工作關(guān)系和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，闡述工作關(guān)系與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)如何使公司能夠取得僅僅依靠單獨的力量所無法取得的成果。
收集最經(jīng)典的實務(wù)案例，并在這些案例與闡述中提供了如何將模型、框架和觀念應(yīng)用于實踐的方法。
這是一本極受歡迎的新書，適用于MBA學(xué)員、研究生及高年級本科生的營銷管理課程，還可作為企業(yè)及商業(yè)人士的培訓(xùn)教材和參考讀物。本書不僅適合營銷及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士使用，也適合企業(yè)管理人員和一般讀者使用。
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