戰(zhàn)略管理案例——中國企業(yè)管理案例庫叢書
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
何志毅 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301052808
- 出版日期：2002-7-1
-
原價(jià)：
￥68.00元
現(xiàn)價(jià)：￥54.40元
-
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圖書簡(jiǎn)介
目錄
本書收集的案例全部是戰(zhàn)略管理案例，在企業(yè)里是屬于比較宏觀的一類，而且難有惟一正確的答案。我們的寫作方案基本是首先把企業(yè)的情況真實(shí)呈現(xiàn)，然后有一些案例導(dǎo)讀。之所以叫案例導(dǎo)讀，是因?yàn)樗炔皇前咐虒W(xué)說明（Teaching Note），也不是全面的分析評(píng)價(jià)。我們期望案例本身就能夠給讀者一些啟示和思考，對(duì)于結(jié)論則可以仁者見仁，智者見智。在本書的定位上，我們有過討論和爭(zhēng)議，是定位在完全的教學(xué)案例上還是由讀者可以自閱并自己思考的案例上？最后的意見還是后者，因?yàn)槭袌?chǎng)效應(yīng)主要來源于后者。 本書的主題是戰(zhàn)略管理方面的案例。戰(zhàn)略管理是什么？我認(rèn)為戰(zhàn)略管理是在一個(gè)變化的、對(duì)抗性的環(huán)境中將企業(yè)的目標(biāo)、資源和達(dá)到目標(biāo)的手段綜合權(quán)衡地籌劃。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要在四個(gè)層面上展開：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)。從時(shí)間跨度上看，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的勝利是短期的，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的勝利是中短期的，戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的勝利是中長(zhǎng)期的，文化競(jìng)爭(zhēng)的勝利是長(zhǎng)期的。然而，這四種形式是互為貫穿的。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段有產(chǎn)品戰(zhàn)略，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)階段有營(yíng)銷戰(zhàn)略，文化競(jìng)爭(zhēng)中與戰(zhàn)略的匹配也極為重要。因此，本書的案例中有產(chǎn)品戰(zhàn)略問題、營(yíng)銷戰(zhàn)略問題、并購戰(zhàn)略問題、總體戰(zhàn)略問題，企業(yè)文化問題等等，希望能夠?qū)ψx者有所啟示。
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